“阳盛阴衰”的体育市场正悄然发生变化。过去在这个由雄性荷尔蒙主导的行业，大多数运动品牌将80%的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上。
但如今，运动正在改变全球女性的生活方式。越来越多的女性，走进健身房，走向户外，用运动开启他们追求美丽的生活方式。
全球女性都会在健身和跑步时选用耐克产品。Nike+Training Club应用程序已被下载1600万次，900万的女性下载了Nike+ Running应用程序。Nike+数字社区将会是一个充满启发和乐观精神、以知识和透过分享，激励女性的全球生态系统。为了让不同级别的女性运动员更好地了解自己，耐克将女性消费者及她们的目标直接联系了起来。
而ADIDAS钟意的女性则不同。享乐主义，是ADIDAS女神的信条。她们运动，是为了展现自己对生活的享受和热爱。对她们来说，运动是一种生活潮流，一如十年前街头巷尾流行的运动装。在这个物质生活水平得到极大提升的时代，用运动来丰富自己的精神生活，是再好不过的。
耐克、阿迪达斯争相布局女子专卖店不是没有原因的，最近几年，女子运动市场迅速崛起，越来越多的女性开始步入健身房，人鱼线和马甲线也不再是男人的专属，女星袁姗姗更是引领了一起“炫腹”大赛。
有业内专家称，品牌的举措基本上都是为了抢占市场、获取经济利益为目的的。耐克和阿迪达斯当然也是如此，2014年中国体育运动市场中女子产品业务营收保持两位数的增长，此外女性群体的品牌意识有所增强，这两个方面是耐克和阿迪达斯涉足女性运动的两大考虑。此外女性购物群体冲动消费特征明显，若商家加以引导或有更好的市场表现。
与国外大牌争相进军女子运动市场不同的是，本土品牌在此领域却略显空白。中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析，不同时期消费群体的需求是不一样的，近两年女性对健康的关注日益提高，并且运动已经成为一种时尚，此时女性运动需求才真正显现。不过目前来看本土运动品牌对开设女子专卖店更多是观望状态。很大的几率是在尝新者此举有了相对较好的表现之后才会引发其他运动品牌的追随。
中国有着庞大的体育用品市场与消费者基数，除去与竞技运动有关的领域，女子的日常休闲体育用品市场与女性特色的专业运动市场仍有巨大潜力可供我们进一步挖掘。国际体育用品巨头们都已经开始重点开发这个领域，中国本土企业也是时候该严肃地考虑一下这个市场的潜力了。就像Repucom的副总裁兼调查部门主管迈克·雷格说的，当下是一个女子体育快速发展的时代，越来越多的国际品牌已经看到了女子体育能够带来巨大的商业空间，而中国的企业也该更重视对女性运动市场的争夺。
