在过去的十来天里，有一个话题始终盘踞于时尚媒体头版，那就是“即看即买”——品牌走完秀后立马开售最新系列，而不是等到6个月后。或许有唱衰者视之为品牌的一厢情愿，因为他们挑战的是整个时装产业数十年来磨合出的稳定流程。在这个节骨眼上，纽约波道夫百货(Bergdorf Goodman)率先亮明态度：支持“即秀即卖”。
从2月18日起，波道夫百货每天邀请一批设计师品牌参与“秀场鲜货”(Right from the Runway)活动。百货店顾客可以像买手一样，在秀后近距离接触最新系列，如果看到中意的可以即刻下单预定。按照官方信息，打头阵的品牌是Brandon Maxwell，现场除了秀场直接搬来的2016秋冬系列外，还有上一季2016春夏系列。Jason Wu、Monse、Joseph Altuzarra、Michael Kors、Sally LaPointe、Cushnie et Ochs和Prabal Gurung会在接下来几天内先后亮相。
Brandon Maxwell 2016秋冬系列
Joseph Altuzarra 2016秋冬系列
Joseph Altuzarra 2016秋冬系列
“现在所有人都在谈论及时满足，”波道夫总裁Joshua Schulman说：“所以我们从合作的设计师中请来几位做一日陈列，好让顾客在走秀结束后直接看货、挑选。”
发布与上架之间的时差问题由来已久，国际时装发布日程表总是会比人们实际穿着需求提前半年——9 月和10月北回归线往南移时就发布来年的春夏系列，而3月春意盎然之际则发布秋冬系列。问题在于，消费者如今再也没有耐心等待。你还记得6个月前看中的那件秀款时装吗?尽管当时它美得让人颤抖不已，甚至发誓省吃俭用也要买到手，但经由时光磨蚀，当初那份购买欲望恐怕早就消失殆尽。这就是Burberry、Tommy Hilfiger、Tom Ford、Rebecca Minkoff等品牌即秀即卖的原因所在。
Burberry的做法是在线上和线下同步开售秀场最新系列;Rebecca Minkoff 在2016春夏系列的基础上添加了17款造型，构成直面消费者的“即看即买即穿”秀;轻奢品牌Michael Kors则在2016秋冬56款造型中设定了8件即卖单品，你可以看完秀后直奔纽约旗舰店，或掏出手机在线下单。
