尽管说，电商慢慢成为年轻人最喜欢的购物方式之一，而且中国区这个拥有强大消费力的市场让许多品牌都虎视眈眈，但并不是所有的品牌都能在中国狠赚一笔的。最近，ASOS宣布将中文网站关闭。
据悉，在近日发布财报的ASOS，中国区业务总共亏损了860万欧元。集团主席说，在整体战略上，中国在总营业额中只占很小很小的比例，但它却需要很多精力、时间和投资。所以，中文网站的开设对集团而言，产生的影响对ASOS的大局并没有太大的用处。
业内人士分析认为，促使ASOS退场的原因是因为中国物流体系并没有太过现金，而且其进入中国市场的自营品牌并不能让年轻消费者喜爱。但究其原因，更因为其缺乏对竞争环境的研究，同时也没有正式产品、营销和中国市场的最佳匹配，导致其竞争失利。尤其是对比阿里巴巴的竞争而言，更多人都愿意到阿里巴巴消费设计更好看且价位比ASOS低得多的产品——因此，设计方面缺乏竞争力以及定价的不合理也成为ASOS竞争失败的原因之一。
不过，ASOS并没有失去进入中国市场的野心。但关于未来将会用怎样的方法进入中国市场，ASOS方面并没有透露。
