在搜索引擎上，记者输入“商标转让”或“商标买卖”，跳出来的结果多达两三百万个。记者随机点击进入了一家商标事务所的网页，发现仅该商标事务所就有近千个商标待转让。
“目前，转让商标最多的还是服装、鞋业等相关的商标。这类商标资源丰富，且需求量大，加上近来众多鞋服企业都开始进军电子商务市场，急需为自己的产品冠上商标，所以商标买卖市场逐步火热了起来。”福建某商标事务所林所长向记者透露。
为何企业均选择购买的方式，而不选择注册商标呢？
“目前在鞋服商标中，只要你能想到的名字，几乎都已经被注册了，特别是一些知名品牌近似字形或读音的商标注册的成功率非常低，往往是浪费了大把的时间和金钱，都未能成功下证，得不偿失。”福建锐点商标代理有限公司律师经少猛向记者分析，“一般一个商标的转让手续在半年内就能成功办理，但注册一个新的商标，则需要一年左右的时间，并且还不能确定是否能成功注册。因此，越来越多的企业倾向于选择一些已经注册的商标，直接去购买，这样不仅节省了时间还把握了商机。”
福建国威体育用品有限公司通过购买的方式获得了旗下的“未来部落”商标，公司董事长程志鹏说：“当时觉得这名字不错，转让费在3万左右，并不是特别高，所以就购买过来了。通过购买二手商标来创品牌，这样的经营模式在我们服装行业越来越受到青睐。”
尽管购买商标的手续较为方便，也颇受欢迎，但也不是没有缺点。程志鹏就告诉记者，他在购买商标的过程中，就遇到了商标价值评估的难题。
据了解，评估商标的价值主要从设计注册成本、交易价格评估，未来收益预测等方面着手。不同人对商标的价值会有不同的评估，容易产生分歧。一般申请注册一个类别的商标手续费在1500元左右，但商标转让的费用则依据商标价值的不等在几万元到数百万元之间。
记者从福建省工商局商标处了解到，今年上半年福建省申请的商标数在41000个左右，成功注册的商标大约有29400件,而这近3万个的注册商标中，闲置的商标数则远大于使用的。经少猛告诉记者：“现如今跟风投资商标来炒作的人不少，某些职业‘炒标人’往往会对有一定知名度的商标进行抢注，这类商标转让后，商标的购买方就可能要承担一定的法律风险。”
为此，福建省工商局商标分局副局长王钢锋建议，企业购买商标时，最好请有合法资质的专业商标事务所对商标价值和可能面临的风险做综合评估。对于喜欢跟风的商标投资者，要注意防御投资风险。
