去年，淘宝的“双十二”大促，零点一到，十分钟成交额突破亿元。而今年淘宝网似乎预期达不到这种效果，而是强调“明年风向标”的概念，对销售额不再重视转而增加“故事性”。似乎预示着淘宝“双十二”要在品牌推广上发力，双十二将更加侧重宣传推广一批“小而美”的淘宝新品牌。
于是淘宝的策略是把主要销售压力转向即将到来的双十一淘宝嘉年华，淘宝网配合天猫双十一活动的淘宝集市女装促销策略近日终于公布。淘宝网表示届时将举办淘宝嘉年华，并透露淘宝嘉年华女装促销以纯粹的促销清库存为目的，并要求原定双十二的商品尽量调整到淘宝嘉年华。“淘宝嘉年华”的成交排名会计入淘宝女装全年的成交排名。
今年淘宝嘉年华和“双十二”组成了一个整个销售体系，嘉年华侧重冲销量和清库存，“双十二”今年有新的故事可讲。淘宝网表示，今年对销售额的预期和去年差不多，“淘宝嘉年华”和“双12”女装总销售目标为8亿，冲10亿。
淘宝网预测淘宝嘉年华各行业主会场总计UV1500W。11月8日至10日，淘宝嘉年华活动开始预热，11月11日是淘宝嘉年华活动的正式时间。“淘宝嘉年华”的促销方式是活动当天，单品一口价5折(不高于)，建议包邮不强制(促销价由淘宝系统设置，包邮需要卖家设置)。一个店铺可以报名多个会场，但一个会场只能报名一个商品。
淘宝嘉年华女装主会场有150名卖家名额，由淘宝嘉年华女装晋级赛PK胜出的110个卖家和集市女装925秋促TOP40店铺组成，另有30家候补店铺。主会场固定收费，但具体金额未定。淘宝网透露，“淘宝嘉年华”当天，主会场卖家店铺成交TOP30，直接进入淘宝女装1212活动。
淘宝女装品类分会场采取P4P招商，按点击量付费，0.05元点击。淘宝嘉年华活动的天猫主会场，不用单独报名，根据“淘宝嘉年华”女装主会场排名奖励推广，具体店铺资质评定标准还待确定。
