为了庆祝2012年伦敦奥运会的开幕，中国最大的体育用品公司李宁公司在美国的电子商务网站“数字李宁”(Digital Li-Ning)本周宣布，为来自多国多位运动员提供服装赞助。
“数字李宁”的销售副总裁海斯纳(Craig Heisner)表示，虽然奥运会期间每个人都应当为自己的国家感到自豪，但希望大家也不要忘记我们同属一个国际大家庭。
据“数字李宁”的工作人员介绍，本届奥运会期间，他们为多个国家的运动员提供了鞋子和服装赞助，这其中包括西班牙和阿根廷的篮球队，美国的跳水队，以及美国跳高运动员Christian Taylor、牙买加短跑运动员Asafa Powell、俄罗斯撑杆运动员Yelena Isinbayeva、西班牙篮球运动员Jose Calderon，和挪威标枪运动员Andrea Thorkildsen。
海斯纳表示，公司在挑选这些团队和个体运动员时，重点考虑的是他们的才能和个性，而不管他们来自何方，他们都代表了李宁公司所推崇的通过身心与灵魂的平衡来发挥最大潜力的精神。海斯纳表示，“在奥运会期间，每个人都应当为本国运动员感到骄傲，但人们也不应忘记，我们都同属一个国际大家庭。”
“数字李宁”此次的赞助行动也是首家源于中国的企业在奥运会上为其他国家的团队提供赞助。该公司同时也是首家进入美国市场的中国电商，公司网站在去年年底于美国境内上线。
“数字李宁”的产品目前主要包括篮球、跑步和健身三大类别，所有产品都是通过网站销售。“数字李宁”的控股方Acquity公司的总裁Chris Dalton早前曾表示，眼下各国品牌进军美国市场正在成为一种趋势，而数字销售渠道可以让李宁这样的品牌在开拓美国市场的潜力的同时，将风险降至最低，同时也为美国的消费者带来更多样化的选择。
