4年一届的奥运会，让热爱体育运动的人士欢呼雀跃。赛场上的“争夺战”令人心潮澎湃;赛场之外，看不见的则是国际上大大小小各品牌曾经的“争夺战”———借助奥运会这个绝佳的契机来营销自己，只要跟奥运有关，各种形式皆可，正所谓八仙过海，各显神通。
山东舒朗服装服饰有限公司董事长吴健民向记者表示，奥运会作为世界各国参与的体育赛事，因为赛事的水准和参赛运动员的明星效应成为人们眼中的焦点，引起媒体的广泛报道，进而引起社会各个阶层的注意力，达到企业单纯通过投放广告所无法到达的广度，是一次向全球展示品牌的大好时机，可到达的广度是其他活动无法比拟的。
如今，伦敦奥运会还在如火如荼地进行，你能记住的中国服装品牌有哪些?
赛场外的争夺
2008年，李宁在北京奥运会开幕式上点了一把飞天火，就在一年多的时间将自己的股价拉升了80%。更为重要的是，飞身点火让全世界人民都记住了曾经的运动健将、现在的商人李宁身后的那个中国品牌“李宁”，这是用金钱无法买到的“李宁”品牌巨大的隐形资产。
据报道，2008年北京奥运会后，李宁、安踏、特步、中国动向的营业收入都实现了同比大幅增长，当时特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企业中，营业额同比增长最高的是中国动向，为33.5%;2010年上半年，这4家企业中营业额同比增长最高的是安踏，为22.6%。
对于今年在伦敦举办的奥运会，李宁此前已经顺利抢下中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等5支梦幻之队的赞助权。而这5支运动队也是中国代表团在历届奥运的夺冠热门。
出征伦敦奥运，李宁喊出的口号是“龙耀伦敦”。李宁希望通过伦敦奥运会，重塑品牌形象挽回下滑的市场。为此董事长李宁“再次出山”亲自在希腊雅典传递圣火。
近年来，国内著名体育品牌安踏一直大步向前地发展。自建立以来，安踏短短几年时间就拓展了2000多个门店，布点密度大。有报道称，就1999年当年，安踏的销售额就提升了35%，市场反响强烈。安踏2011年年报显示，该年度安踏实现净利17.3亿元，同比增长11.5%，营业额同比上升20.2%至89.04亿元。
对于安踏的快速发展，有业内专家认为开体育营销之先河是其成功的最大秘诀。除1999年聘请孔令辉外，2004年，他们在年销售额只有3.1亿元的情况下，以每年2500万元的价格签约“CBA唯一指定运动装备”7年。
对于4年一次的国际顶级赛事奥运会，安踏又怎能无动于衷?2008年北京奥运会一结束，安踏就瞄准了2012年。2009年，经过漫长谈判，安踏击败了竞争对手李宁和阿迪达斯，最终与中国奥委会(COC)达成战略合作协议，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。根据协议，中国奥委会将2009～2012年的奥运周期打包，安踏体育获授权赞助中国体育代表团参加2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会以及2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事，提供冠军装备。
2011年半年报中，安踏宣布“中期奥运广告及宣传费用率升0.6个百分点至12.6%，到明年进一步升至14%”。按2011年营业额89亿元计算，这笔体育营销费用将超过12亿元。
在今年5月举办的第30届中国国际体育用品博览会上，361°以“多一度热爱，就在伦敦”为主题携全系列奥运装备亮相。361°除了赞助曲棍球队、现代五项队、自行车队等中国奥运战队和多国奥委会之外，还赞助了中国游泳选手孙杨、NBA新狼王凯文·乐福(KevinLove)、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克(SteveHooker)等。
这次361°要偷笑了。由于事先押宝孙杨，后者在北京时间7月29日凌晨的男子400米自由泳决赛摘取金牌，作为孙杨伦敦奥运装备的赞助商，361°可谓出尽风头。有报道显示，8月2日，在港股市场上，361°开盘后大幅走高，盘中大涨5.26%。后来,孙杨又顺利取得男子1500米自由泳决赛金牌。
除了赞助外，361°在今年年初，与央视体育频道联手合作打造《伦敦行动》，使其成为高品质的伦敦奥运全媒体营销活动，节目内容涵盖了资讯、专题节目、版块植入、奥运期间特别节目等。
除了以上所提到的品牌，国内其他品牌也毫不示弱，不放过任何一个与奥运会扯上关系的机会。比如，匹克此次成功与7家奥委会签约，包括伊拉克、新西兰、阿尔及内亚等;乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计2012年伦敦奥运会的领奖服等。
在此次开幕式上，东道主英国体育代表团的男士入场服由中国山东省烟台的南山博文服饰有限公司所造;大连的大杨创世则为美国代表团生产了入场式礼服。同样是在开幕式当天，国内男装企业依文则为世界人民奉献了一场以“和”为主题的时装秀。
