在伦敦奥运赛场上，出镜的福建体育品牌可以列出一长串名单：中国体育代表团的官方赞助商为安踏，鸿星尔克赞助了南非、伊朗和乌兹别克斯坦代表团，匹克则与阿尔及利亚等国家合作，361°除为朝鲜、白俄罗斯等多国奥运代表团提供赞助外，还另辟蹊径成为央视体育报道团服装独家赞助商……
4年前，成功借助北京奥运会，闽体育服装品牌逆势实现了经济危机中的销售业绩增长。面对现今行业低迷、高库存压顶的重重困局，闽体育品牌希望借助伦敦奥运会，打一场奥运营销战，让自己在危局中树出品牌形象、抢占市场先机。
为此，以安踏为代表的8家福建泉州企业为包括中国在内的21个国家及众多知名运动员提供了奥运队服和赛场装备，签约国数量居国内各品牌之首。
“奥运会是体育营销的顶级展示平台，对我们的品牌形象及美誉度有着很好的提升作用。安踏为中国奥运健儿打造领奖装备，是安踏的骄傲，也是晋江品牌的荣耀。”安踏体育[4.39 -4.77%]用品有限公司董事局主席丁世忠在接受本网记者采访时表示，中国运动员身着安踏打造的“冠军龙服”，代表中国形象展现在世界最高级别的体育盛会之上，不仅是对安踏实力的肯定，也是对中国品牌影响力不断提升的证明。
安踏主攻“中国军团”，抢占了“奥运蛋糕”中最大的一块。其余的福建体育品牌则“八仙过海、各显神通”：新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥运健儿身着匹克提供的领奖服、比赛外套等运动装备，亮相伦敦赛场;美国短跑名将贾斯汀 加特林以第三的成绩冲过百米大赛的终点线时，其脚上的“特步”战靴也格外引人瞩目。
另一个知名体育品牌361°，除了拿下央视体育报道团服装独家赞助商外，其签约的朝鲜代表团及游泳明星孙杨的频频曝光，为361°品牌赢得不少先机。
当21岁的孙杨两次站上奥运最高领奖台时，最高兴的除了他本人外，赛前成功与其签下合作协议的361°体育市场中心总监赵峰更是喜笑颜开。“在我们的专营店内及官网上，印有孙杨图像及签名的“孙杨冠军专款T恤”获得广大消费者的追捧，每件售价79元人民币，推出市场才3天，销量快速增长。”
2012年，中国体育品牌面临着发展困局。官方数据显示，中国体育用品产业的年增长速度由2008年的30%降到2010年的20%，进而降到2011年的13%。
在阿迪达斯和耐克等国际品牌的发力“进剿”及国际市场不振的格局下，如何在这样的危局中抢得先机?安踏、361°、特步、鸿星尔克、匹克等福建的体育品牌企业，已意识到同质化现象凸显、库存积压等问题，纷纷从内外部条件寻求解决之道。除了产品创新、寻求品牌差异外，特色营销、树立品牌形象、抢占市场先机成为众多体育品牌追求的目标。
“奥运营销不是一个简单的曝光，品牌是一种沉淀，一场大的营销就是一个沉淀的过程。”安踏董事局主席丁世忠表示，企业要有更大的发展，要与国际知名品牌同台竞争，树立品牌形象是非常关键的。
“体育是全世界最没有障碍的语言!”361°体育市场中心总监赵峰说，我们从广州亚运会开始全面介入国际大型体育赛事，几年的时间先后与多个国家的运动队及运动员达成合作协议，我们用这样的方式来提升361品牌在世界上认知度，“通过大型体育赛事的营销，目前我们在中东的伊朗、东南亚的马来西亚等国家已经建立销售渠道，并在当地拥有一定的知名度，这为我们在激烈市场竞争中树立了品牌、抢得了先机。”
据记者了解，随着伦敦奥运会进入高潮阶段，众多福建体育股票出现集体井喷。6日，在香港上市的安踏体育狂涨逾17%;361度、匹克体育[1.27 0.00%]、特步国际[2.41 -3.98%]等也纷纷大涨5%以上。
搭载2008北京奥运的“快车”，众多福建体育品牌在上一轮经济危机中“翻身”成功。而在4年后的今天，伦敦奥运的营销战，将发端于草根、同质化发展历程长久的福建体育品牌推向差异化与国际化竞争的舞台。对于他们来说，四年一度的奥运会无疑是各品牌树立品牌形象、抢占市场先机的大好时机。
