经过一段时间的沉寂，中国的奢侈品消费市场又兴起了一股新潮流，越来越多的走在时尚尖端的男性开始背起了Gucci, Burberry等品牌的包，带动了时尚男性在奢侈品市场上的重要性。据调查表明，男性占中国奢侈品整体消费的55%，这个数据远高于全球男性40%的奢侈品消费份额。当然这很大部分源自于中国官场上的送礼热潮，商人们都喜欢购买高档奢侈品赠送政府官员或是商业伙伴，而Burberry, LVMH等奢侈品牌也从这个送礼文化中获利不少。但另一方面，男性和女性最大的不同在于男性的消费相对比较理性，他们比较不容易像女性一样有着冲动消费的行为。
第四季度开始，中国的奢侈品消费开始回升，上涨了7.9%, Burberry品牌表示上周亚太区的销售额就增长了15%，而男装的销售额增长了50%，男士配饰如包包等的销售额增长了近40%。
随着中国农历新年的到来，以及政府官员职位的相继确定，新一轮的送礼热潮又将开始，仅在香港，11月份的零售额就增长了9.5%, 珠宝，手表等都成为畅销单品。11月份，将近300万的中国游客到香港旅游，这个数据比起前一年增长了30%。
但必须引起注意的是，随着政府反腐力度的加大，送礼可能也会受到一定的影响，中国消费者在产品选择上也开始更为谨慎，很多人会避开手表珠宝这些相对显眼的奢侈品，而转而选择牌子不那么明显的商品。
