据媒体报道，特步首席财务官何睿博日前表示，特步今年拟再关闭100至200家门店。相比去年关闭80至100家店铺的数目，今年预计关店的最大数值增加了近一倍。继李宁、匹克和安踏等相继发布关店消息之后，特步成为六大运动品牌中最后一家公开关店信息的公司。
据了解，从2008年的奥运会到2012年的大库存，国内六大运动品牌在近5年中经历了由行业顶峰到行业低谷的遭遇。为了弥补消费萎靡带来的利润下降，六大品牌纷纷断臂求生，在2012年相继掀起了关店潮。然而，运动品牌的关店势头并未止步于2012年，而是一直持续到了2013年。从目前公开的关店数据来看，六大品牌的关店总数已超过3000家，其总量可谓惊人。
依笔者看来，长期以来各品牌为了追逐高市盈率，扩张速度过快，然而管理水平没有相应提高，再加上内外贸低迷的环境下，行业陷入低谷，需求明显萎缩，而前期行业的盲目扩张，导致出货剧增，库存居高不下。此外，关闭店面和电子商务迅速发展不无关系。为适应市场，各体育品牌都将一部分销售渠道放到线上，未来线上销售的比例还会逐步增加。应该说，国内运动品牌高毛利、高增速的时代已经一去不复返，纷纷“伤筋动骨”大规模关店是为了减低运营成本，可谓“断臂求存”。
关店潮不仅涉及国内体育品牌，也波及到外资企业。德国品牌彪马日前宣布将关闭90多家不盈利店铺。以笔者看来，迫于市场增长减速的背景以及提高整体利润率的压力，未来关店潮将继续蔓延至整个体育用品行业。
目前，我国六大运动品牌的现状不容乐观，去库存仍是当务之急。伤筋动骨的国内运动品牌要想止住关门的势头，恐怕需要耐心等待宏观经济回暖，再加上行业泡沫挤掉之后，才会得以缓解。
