专家声音
陕西服装几乎没有叫得响的一线品牌
“陕西服装行业发展一直处于相对无序、任其自然发展的状态，仍然处于服装产业的低端领域，真正能叫得上的品牌寥寥无几。”说到陕西服装品牌概念，马冬表示，陕西服装行业几乎没有叫得响的一线品牌。
“什么是名牌，什么不是，这个是由广大消费者说了算的。”马冬认为，国外品牌成为名牌是因为它们拥有一大批忠实的消费者，得到了大众的认可和追捧。而近年来，国产服装的自主品牌受到越来越多国人的关注，本土品牌日渐兴起，但打造名牌之路却一直步履维艰。“不得不说，因为彭丽媛着装的影响，国产自主服装品牌迎来了良好的发展机遇，民牌成为名牌的道路必将越走越宽广，带动中国品牌在全世界快速的成长起来。陕西在这方面也将迎来新契机，因为只有塑造品牌，才是获得更高附加值的唯一出路。”
“现在大家能叫得出名字的也就是伟志、羊老大，还有女装的歌瑶等等，而这些放在全国，基本上也都属于二三线品牌。”陕西省服装行业协会会长兼秘书长陈会安介绍说，其实在前些年，班博、伟志、艾拓、羊老大、歌瑶等服装品牌均是陕西走向全国市场的知名品牌。不过，随着服装行业的激烈竞争，像班博、艾拓等牌子已经遭到淘汰。陈会安认为，造成陕西服装无“名牌”的原因很复杂，归结起来，主要有三方面原因。“一是我们对品牌的重视度始终不够;二是在产品研发方面投入少;三是缺少资金支持。”
共同把脉
创造出陕西服装的“例外”
“如今，随着彭丽媛身穿国产服装亮相全球，国产服装热起来了。我们有理由相信，国产服装必将走出一条民牌变名牌的路来。”陈会安充满信心地说，关注“第一夫人”时尚文化现象，既是中国走自己品牌的契机，也是陕西冲出重围的契机。
他认为，提高品牌价值，关键还是在产品研发设计上下工夫。“我们还是得踏实下来，不管环境怎么变，本分不能丢，做服装的本分，做品牌的本分都不能丢。”
而马冬则认为，应该把服装行业打造为时尚产业，将时尚和传统进行大胆解构融合，以基础传统的创意和时尚相结合，才能产出高附加值的产品。“服装产业应该是集智力、资金与技术为一体的产业，实现中国服装走向世界的软件集群。”
他认为时尚产业应该由文化、网络、人才队伍等构成，“在这方面我觉得陕西很有优势，陕西占据传统文化之优，与文化产业设计相辅相成，而且有众多设计专业院校。其实，服装就是文化，如果做的好，就可以为文化产业发展提供实体经济，就会避免文化产业‘空壳化’现象。”
马冬向记者描绘了他理想中陕西服装行业“站”起来时的情形：西安将成为服饰文化集群区和概念中心，用服饰传播文化软实力。
