零售业：以儿童为突破口吸引家庭型消费
受电商冲击和零售业低迷的大环境的影响，百货、购物中心等实体零售业在打造体验经济方面不约而同地将早教培训、儿童体验馆等作为重头戏。
去年，位于花都的来又来购物中心就特别在3楼引入了汇星城美式儿童社会主题公园、MEGAFUN儿童乐园等，其童玩以及与之相配套的零售业态加起来的占比已经去到了12%左右。来又来时尚购物广场总经理黄海峰坦言，相关儿童品类是购物中心的人流聚集器。
日前，位于广州番禺的奥园广场传来消息，其儿童主题商城即将开业，其卡通代言人喵星人已经率先在3月份登场，为小朋友、大朋友带来舞台剧、欢乐巡游等等精彩表演，吸引了不少人气。
对此，广东流通业商会执行会长黄文杰在接受南方日报记者采访时表示，“单独二孩”放开，对于百货、购物中心等实体零售来说是一个利好消息。目前很多购物中心或者百货转型都把重心放在了儿童市场。而“单独二孩”新政公布后，可以说未来儿童消费的需求总量会因为这个新政而扩大。
“以往一个家庭只有一个小孩的话，很多消费都是一次性消费，而有了第二个孩子之后，家长会继续选用原来用得不错的品牌，从而带来二次、三次甚至多次消费，重复消费的可能性就扩大了。需求扩大，企业也因在这方面有更多投入，从而进入一个良性的发展。”
无论百货还是购物中心的布局，抓住核心消费群很重要。“其实小孩是一个家庭的核心消费者，把小朋友这一块的消费能够很好地把握和吸引的话，对于带动整个家庭的消费效果会非常明显。所以，我们看到越来越多的购物中心，或者商业项目越来越重视儿童这一板块的经营，不仅仅是产品，还有更多的服务，以及一些外围的东西，都是围绕这个儿童群体，越做越丰富。”
更有分析人士指出，目前我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，年产值5000亿元以上，并且每年以20%-25%的幅度增长，发展势头迅猛，有望超越美国位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成长，是父母长辈最为关心的问题。孩子作为家庭的中心，其消费行为会带动其他家庭成员，成为拉动家庭消费的主要动力，儿童业态不仅会带动客流，还将进一步提升零售、餐饮、娱乐等业态。围绕着儿童产业为中心进行不断延伸的消费模式和习惯已经成为新的家庭购物推动力，整个儿童主题集群正闪耀着无限的灿烂前景。
乳业：奶粉市场年增量达一到两成
“单独二孩”政策放开，对婴幼儿奶粉市场堪称重大利好！中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员王广州如是表态。而更有业内人士预计，按照新生儿年长9%—19%的速度，若同时考虑奶粉喂养比例上升的因素，预计国内婴幼儿奶粉市场的年增量约为10%—20%。以2012年的数据为例，当年中国奶粉市场销售额约为385亿元，这意味着每年国内婴幼儿奶粉市场扩容量约为38.5亿—77亿元。
记者了解到，这部分扩容的需求已经引起中外多家奶粉巨头关注，纷纷加快布局“占位”。
国内知名婴幼儿奶粉企业圣元宣布并购纽贝滋集团旗下奶粉品牌育婴博士；康师傅却宣布与日本朝日集团旗下奶粉企业和光堂达成战略合作，在上海成立合资婴幼儿奶粉进口销售公司；新希望公司在新西兰投资生产全进口婴幼儿配方奶粉；世界最大乳业集团法国兰特黎斯集团宣布将在中国推出婴幼儿配方奶粉；新西兰婴幼儿营养食品生产商GreenMonky与乐友合作，将旗下奶粉品牌格瑞滋引入中国……
更有业内分析人士指出，此次“单独二孩”政策放开对国产奶粉企业更有利。华泰证券分析师认为，大城市家庭因经济压力、父母不在身边等因素，生育意愿低于中小城市。相较外资品牌在一二线城市的高占有率，国产奶粉的市场已经下沉到三四线城市，并在三四线城市和乡镇的市场占有率远高于进口品牌奶粉。因此，随着今后中小城市新生儿比例的增加，国产品牌奶粉将在本次行业容量拐点式增长中享受更大的份额。
南方日报记者周照
日化：跨国企业提前加码婴童产品
纸尿裤作为快消品，是婴童产业里市场规模最大的产品之一，所以“单独二孩”政策对这两个领域影响尤为明显，市场规模呈现百亿元的增长。根据海通证券研究报告，近年来，我国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%（2010年数据），远低于世界平均水平，未来发展空间巨大。对于这一政策红利，跨国日化企业已经抢先开始行动。去年底，宝洁位于广州萝岗的全国第11家世界级工厂开业，工厂首期生产的就是帮宝适婴儿纸尿裤。而金佰利则在去年3月投入超过1亿美元在南京投资了全新的纸尿裤生产基地。
与纸尿裤相比，母婴日化产品的市场虽然算不上庞大，但对于本土日化企业来说也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出婴童品牌“启初”，成为中国本土诞生的第一个专业0-3岁婴幼儿个人护理品品牌；在渠道方面，上海家化除利用好传统的销售渠道之外，也对母婴专营店有所布局。广东本土最重要的日化企业之一立白集团相关负责人也早有对外表示，未来将加大对婴童日化市场的投入，因为这属于高利润产品的序列。
南方日报记者赵新星
