抢食市场大蛋糕 服装品牌集体发力童装业务

　　“最早我在微信上卖服装，成年人的销量最大，这两年孩子的产品更受欢迎，基本上没有什么库存。”

　　今年是詹女士从事微商的第四个年头。在她的微店里，儿童服装、帽子、鞋占据了产品品类的半壁江山。作为两个孩子的母亲，她每年在孩子的花费上不遗余力，其中，服装的消费比例举足轻重。

　　近年来，童装市场被服装界公认为最后一块“黄金蛋糕”。根据中商产业研究院的调研报告显示，2017年国内童装市场规模将突破1500亿元，已成为服装行业发展的一个全新增长领域。随着“二胎政策”的全面实施和消费升级的提高，我国童装市场将迎来高速发展期，对此，业内预测到2020年我国童装市场规模将突破2800亿元。毋庸置疑，这些数据背后折射的是国内童装市场的广阔前景。

　　面对如此巨大的市场，众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”。在日前举办的2018年春季订货会上，李宁（中国）体育用品有限公司（以下简称“李宁”）宣布公司已经收回童装品牌的代理权，并计划在2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

　　李宁方面表示，2016年下半年李宁单独成立童装事业部，着手对童装业务进行重新布局，新品牌下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。

　　在我国，本土体育品牌进军童装领域并不少见。安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）早在2008年率先推出儿童体育用品系列，是国内最早进入儿童市场的运动品牌，旗下产品覆盖1-14岁儿童，目前在国内拥有2000多家门店。根据其披露的财报显示，2017年第一季度安踏品牌产品零售额仍同比录得低双位数升幅，其中安踏儿童增长30%以上。

　　无独有偶，2010年361度决定设立独立的的童装业务部门，面向5至12岁儿童的市场。2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的公司。

　　在体育品牌大力布局童装市场的同时，独立童装品牌也继续加大扩张力度。森马旗下童装品牌巴拉巴拉已在市场进行了长达15年的深耕，在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先。数据显示，2012年到2016年其童装业务收入占比分别为29.94％、34.75％、38.87％、41.81％、46.88％。

　　作为一家主营中高端童装业务21年的服装企业，安奈儿把目光瞄准了资本市场，今年6月1日在深交所成功上市，被业界视为“A股童装第一股”。据悉，其品牌综合市占率位列行业第四，采用线下、线上相结合的销售模式，线下以直营为主，主要布局于一二线城市。截至2016年年末，安奈儿共拥有1458家门店，其中直营店970家，电商渠道业务收入占比已达24.32%。

　　除此之外，包括江南布衣、七匹狼、报喜鸟和太平鸟在内的诸多国内服装品牌也相继推出品牌的童装线。

　　童装市场前景大好，但也面对不少挑战。事实上，我国童装行业起步较晚，市场集中度不高。数据显示，2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于发达国家，而且市场高度分散，特别是高端童装市场仍处于较空白的状态，市场中也缺乏具有代表性的品牌。

　　对此，业内人士表示，这两年我国童装发展迅速，成为纺织服装行业抢占的焦点，虽然市场红利在不断扩大，但同品牌之间竞争激烈。企业要想真正站稳脚跟，必须厘清品牌定位，掌握新兴消费者的个性需求变化，建立消费者认知甚至认同，探索童装行业的“破局之路”。

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