岁月变迁，从羞于见人的内衣，到风靡全球的个性服饰，T恤如此受欢迎的原因，不仅在于它的实用性，而且，它还是一类最没有阶层性、最亲民的服装。无论你是总统还是乞丐，都可以一身T恤牛仔裤的装束，悠闲地走在大街上，享受一样的阳光和空气。
更重要的，也是T恤最能打动人心的特质，是每一件T恤的所有者可以通过自由选择甚至创造印花图案，表达喜恶、宣泄情感、张扬个性。从更深层次来讲，透过T恤文化，能够检视一个国家和一个民族的文化底蕴；以至于通过T恤产品和文化的输出，传递并影响更广地域的消费人群价值观。
中国是T恤生产和消费大国。除了大量T恤坯衣和印花T恤出口外，据不完全统计，每年国人消费的T恤也将近30亿件。与国外T恤产业繁荣有所不同，中国T恤生产和消费的量虽然堪称巨大，但价值的体现力却很低。其中最重要的原因，与图案设计和印花制作环节作为整件T恤的“灵魂”，还远远没有达到与“量”同等重要和重视的程度密切相关。
从产业的角度来解释，中国T恤印花长期以来只是居于针织服装产业链的末端，印花企业也只是作为针织制衣企业的附属而存在，为此，印花只能依托T恤的载体，体现一种附加价值，而无法形成独立的产业价值。
作为一种备受人们喜爱的休闲服饰，T恤的市场前景值得期待，甚至有观点认为“印花T恤是中国服饰产业最后一块处女地”。然而，要成功开拓T恤的潜力市场，必须首先实现印花产业的良性发展，在形成中国独有的T恤文化背景下，致力于图案设计、印花制作和经营模式的创新，以最终体现印花的产业价值，这可谓“任重而道远”。
在中国人口众多的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它拥有了一个庞大的消费市场。据不完全统计，每年国人消费的T恤将近30亿件。同时，作为世界纺织服装的最大输出国之一，中国每年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上，国际上的两大T恤生产出口国——美国和中国，产品占世界总产量的60%-70%。在国内，约有上万家专门生产T恤以及为T恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。
然而，在T恤市场看似繁荣的表面下，却隐忧不断。我们看到：1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤的批发价为7-8美元，零售价更高达14-20美元；提起T恤的品牌，朗朗上口的往往是国外的牌子，国产品牌是半天也想不出一个；中国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版本翻新，层出不穷……这不得不令人深省。
观察一：有T恤没文化
T恤是一种会“说话”的服饰，它借用印花的图片、文字、符号等，大胆表达穿着者的思想和愿望，可以讲，任何内容和情感都可以栖息其中。更重要的是，T恤还是一种传递文化的载体。所谓文化，它的外显形态为各种符号，内隐部分则为价值观和意义系统。在一件T恤上，可以融合文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时，其新奇的图案设计、大胆的文字表现和特独的印花风格，让国人耳目一新之余，还深受其所传达的自由、爱、个性、独立以及叛逆、自嘲、颓废等种种思潮的影响。所以说，出口全世界的美国T恤不仅因其昂贵的价格而被人艳羡，而且还成为了传递西方文化的工具，它的意义不可小觑。
相比之下，国产T恤所包含和体现的文化底蕴就要浅薄得多，甚至可以说还没有形成自己的T恤文化，是“有T恤没文化”。从目前大部分T恤的图案印花来看，或简单，或繁杂，用色或多或少，有些是纯粹的图案或汉字，有些可能还混集了某句似是而非的英文，但真正要说其中究竟表达了什么意思，却又说不上来。即使有些看似非常不错的设计，大多也只是拿来主义的复制。对穿着者来说，可能觉得很帅，很标新立异，但有多少人能体会其中的深意，宣扬文化更是无从谈起。
有人也许会说，穿件T恤也要什么文化？行，先不讲文化，但起码你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？近年来有不少国人穿T恤闹国际笑话的新闻，这个只要在网上略加搜索就会跑出来一大串。所以说，T恤不仅应该是一项制衣产业，更要成为文化产业，或者文化创意产业。
从另一个角度讲，没有文化品位的T恤就没有竞争力。可以想象，如果一个消费者花50-100元买一件T恤，他会更倾向于选择有文化附加值的。比如，在美国，一件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元，是前者售价的4倍。因此，结合中国得天独厚的资源禀赋，如悠久的历史文化精粹、卷峡浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等，提炼和打造自己的T恤文化，一方面可以为国人提供更具文化内涵的T恤产品；另一方面通过赋予丰富的文化内涵，提升中国T恤在国际市场的竞争力，进而借由T恤向世界各区域的出口，传输中国独特的文化内涵。试想，孙悟空形象的系列图案设计，加上它所体现的历经苦难依然锲而不舍的中国精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗？当有一天，孙悟空T恤像米奇老鼠一样，得到全世界的认同和喜爱，这是一件多么了不起的事啊。
观察二：倒置的价值
从生产工艺上来看，T恤生产由两大部分组成：一是T恤坯衣生产阶段，也就是针织制衣部分，其特点是原料成本高，设备投资大，属劳动力和资金密集型产业；二是图案设计及印制阶段，其特点是以艺术创作为主，生产工序短，资金占用少，属艺术型和技术型高附加值产业。在国外，第二个工序在整件T恤的价值分配中占据了很大份额。没有印花的T恤是没有人穿的，坯衣生产只是印花产业的一个前期工序。正如前面所举的例子，1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤批发价在7-8美元，零售价达14-20美元，其间差距之大，原因是什么呢？那是因为中国生产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣，而美国的T恤是印了花的T恤成品。近年来中国T恤生产企业大都处于微利的境地，有些企业甚至连年亏损。因为从投资产出看，中国生产1件T恤坯衣，从纺纱、织造、漂染到制衣，要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，流动资金周转长，相反，美国只需要从中国买入T恤坯衣，进行创意印花就可以了。从印花到发货一般只需要10天左右，总投资只是针织制衣厂的1/10左右，占用劳动力少，产出却相当好，相当于T恤坯衣生产的数倍甚至数十倍以上。
这种价值的反差不仅影响了中国T恤产品的出口价格和T恤生产企业的经营状况，而且，即使在已印花T恤上，印花价值的体现也大不相同。在一件T恤的价值构成中，坯衣生产只是占据金字塔尖端的一小部分价值，大部分的价值是由印花设计制作所创造的。在中国，这只能是一个倒置的三角形，或者说，整体的价值，包括坯衣和印花设计制作总和，都很小。
T恤的价值构成决定了印花在一件T恤生产中的意义。试想，如果一件T恤，印了花和没印花，印的粗糙或者精美，有创意或没创意，根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素，还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢？所以，现在国内的T恤印花不仅图案简单雷同，“撞衫”的机率极高，而且一些成本相对较高、较先进的材料和工艺也没有得到广泛应用。
虽然说现在国内价格不菲的T恤不少，但大部分此类T恤的价值体现不在于印花，而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤，即使只印了一个简简单单的“ADIDAS”LOGO，也比印了一大片花的普通T恤值钱。当然，品牌的价值是值得肯定的，但不是我们今天要讨论的范畴。不过我们从中看到的一个现象是，在今天的中国T恤市场里，常常看到T恤的高价格，主要是品牌价值的体现，而不是印花艺术价值的体现。当然T恤印花也会有自己的品牌，这也是我们未来的追求。
观察三：印制水平“低下”
印制水平“低下”，原因很多。如前面所讲，没有文化就没有好的创意图案；价值倒置就会造成T恤印花企业的生存隐忧，影响先进的印制技术和工艺在T恤产品上的应用。尤其是价值的倒置，决定了T恤印花在中国长期以来只能是T恤生产产业链中的最末一个环节，印花企业作为服装生产企业（针织制衣企业）的附属部分而存在。相反，在国外，印花的地位是相当重要的，它们甚至已经成为一个独立的产业群。印花工作者常常把自己看成是一个艺术家，更甚于一个印花商，令人疑惑的是，其实现在国内很多印花企业的技术水平已经很高了。一些T恤印花厂，他们对于一些国外客户或外贸公司的订单，在工艺和材料应用方面都非常注意，通常会采用一些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手段；对客户提供的T恤印花样本，仿制工艺也可以做得很出色；一些为国外客户贴牌生产出口T恤上的印花甚至已经达到国际上最高的印制水平。可见，中国印花水平“低下”并不能用工艺或技术的缺失来解释。
●印花图案设计和印前制作不足
没有文化内涵的图案设计，是没有生命力的。中国的T恤生产虽然很发达，但图案的设计和创新能力却很差。很多T恤印花企业本身没有图案设计的能力，主要依靠客户来图来样，或是抄袭国外花样，也有的依靠向外购买现成的图案。在纺织服装院校，像T恤、皮衣等服装的设计一般都是选修课，并没有开设独立的专业，真正“科班出身”的T恤设计师少而又少，可以讲，T恤设计缺少专门的人才。
反观国外，我们可以发现，T恤图案设计和印前制作是相当发达的。从事这方面工作的人才众多，著名的T恤设计师比比皆是，而且从各种渠道可以获得的这方面资讯也很多。不少该领域的专家学者都会撰文分享在印前设计、图案分色等方面的经验。《纺织品印花》杂志就曾经编译过不少此类的文章，如讲述如何针对鸟类观察者这一缝隙市场设计T恤图案的《印花缝隙市场成功记》(2008.8)、分析数码印花图案设计的《数码印花中创建底色的方法》(2008.12)、讲述图案分色的《印花图案的四色调分色法》(2009.2)等等。相反，国内对印前图案设计和制作的关注度要低得多，也甚少看到这方面资讯的分享。
●内需市场T恤产品档次低
人们对于T恤的价值认识与社会经济文化水平的发展密切相关。在有限的经济水平和文化水平前提下，让消费者花大价钱去购买一件印花精良的T恤，这显然是不可能的事情——他也许更情愿花更少的钱去买一件没有印花，或印花很简陋的T恤。目前中国服装的消费水平虽然提升很快，但与国外相比还有一定差距，对印花的价值认识也还很肤浅，因此，内需市场对T恤产品的档次要求还比较低，这也是高档印花T恤鲜见于国内市场的原因。
●三大印制方式发展不平衡
目前T恤的印花方式主要有三种：丝网印花、转移印花和数码直喷印花。其中以丝网印花的产量最大。现在我们常见的印花T恤，大多只是最简单的手工胶浆印花。近几年中国印花产业的发展很快，自动化水平越来越高，在华南、华东等印花发达区域，全自动或半自动印花机的应用较多，有相当部分被用于T恤印花。在印花效果方面，植绒、烫金、胶珠等比较常见。然而，印花的效果仅此而已吗？仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染……这种种各具特色的特殊印花效果，以及水性墨、硅胶、变色胶浆等新材料的应用，更可以为整件T恤增添无穷魅力。如用变色浆印制的图案，可以随着温度、光线和水状况的变化而改变。也就是说，你可以有这样一件T恤：在室内它可能是白色的，到了阳光下，五彩缤纷的图案就会显现出来，是不是很神奇？其实这种T恤在国外已经不是新事物，在国内却是刚刚尝试性地推出销售。
除了成熟的丝网印花外，转移印花在T恤上应用也较为普遍。目前国内的T恤转移印花主要是烫画。这种印花方式通过压烫机将烫画纸上的图案转印到T恤上。采用这种方式印花的T恤图案部分手感硬，而且不透气，穿着舒适性较差。而且，一般的烫画生产企业大多规模很小，实力有限，作坊式生产，只能使用简易的设备，购买已印制好的烫画纸，进行简单的转印工序，这些企业在图案创新方面更无任何优势可言，不过，这种T恤印花方式由于不受印制数量的限制，还可以由消费者自行选择印制图案，所以还是有一定的市场空间。在广州上下九一带，就集中了大批从事此类转移印花的小作坊，形成了所谓的烫画一条街。
使用数码印花机进行数码直喷印花是一种新兴的T恤印花方式，也是一种最具个性化的印花方式。消费者不仅有图案的选择权，而且还能参与制作，把自己的美术作品印到T恤上，一件起印。但目前数码直喷印花在技术和耗材方面还存在不少局限性，而且，单件T恤的印花成本较高。在国内，数码直喷印花尚处于起步阶段，只有很少的专营店面，消费者要进行一件T恤的数码直喷印花，看来还不是那么简单的一件事情。
畅想一：提升T恤地位，塑造T恤文化
T恤的地位现在似乎已经不是一个问题。如果你还认为T恤是低档次的服装，上不得台面，那只能说你的观念早过时了。在2008的北京奥运会开幕式上，在全世界瞩目的焦点，刘欢就是穿着一款T恤出场，与隆装的莎拉·布莱曼共同演唱了会歌《我和你》。可见，今天的T恤，已经成为一种雅俗共享、永不过时、极富创意、张扬个性的服装。尤其是青少年一代，更是T恤巨大的潜力消费市场。如果说，服装是人们的“第二皮肤”，那么，T恤就是青少年“青春的表情”。如何根据青少年思想活跃，个性突出，追求自然、自信、自立和时尚的特点，开发满足这一特定人群的T恤产品，值得每个T恤生产企业和印花企业思考。
T恤体现的文化是首先需要解决的问题。只有透过表面的印花图案，能够表达和体现到深层次的文化蕴义，T恤才真正是有生命力的，鲜活的。现在很多T恤设计图案都加入了中国元素，这很好，但并不是说只有传统元素才能体现中国的T恤文化。T恤图案有新潮，有复古，各有千秋。我们所讲的塑造中国T恤文化，一方面是要粹取中国博大精深的悠久历史文化精髓，创造出富有特色的T恤文化内涵。另一方面更是要让这种文化影响市场。作为一个消费者，你不仅是在消费一件T恤，更是在消费一种文化。
畅想二：创新图案设计制作，提升印制工艺
怎么样才能推动T恤印花的图案设计和制作，关键在于创新。要创新首先必须解决好人才的问题。我国的艺术人才很多，这是一个有利的条件，只要将更多的艺术人才吸引到T恤印花设计领域中来，就有望突破人才的瓶颈。作为纺织服装专业院校，可以考虑开设相关的专业和课程。对于印花生产企业而言，要努力通过印花图案设计制作来提升自身产品的竞争力，有条件的企业可以设置独立的设计部门。这个设计部门必须改变以往只是仿制国外样版的职责，致力于开发自己独有的印花图案，要变拿来主义为创新设计。
另外，我们还可以看到一个现象，现在国内出现了一批专为企业提供印花图案的网站。这些网站大多以有偿的方式，向印花企业出售各主题类别的印花电脑稿。对于一些暂时还无法自主创新图案，而又希望能在设计上有所突破的T恤印花企业，不能不说是一种有益的方式。
在印制工艺上，我们期盼看到内需市场中出现越来越多别具一格的T恤印花艺术品。仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染……种种精湛的特殊印花效果，都可以在我们的T恤上得以展现。曾经看到一件出口T恤，是先在T恤上缝亮片，然后再在亮片上进行数码直喷印花，这种工艺在国内还很少见。可见，无论丝网印花、转移印花，还是数码直喷印花，都还有很大的提升空间和挖掘余地，尤其是传统丝网印花加上数码喷墨前景更是不可限量。
畅想三：多样化经营
如前所述，T恤印花企业（通常是丝网印花企业）一般只是作为针织制衣企业的附属部分而存在，转移印花和数码直喷印花则多是小规模经营，并没有形成独立的产业群。而在国外，印花产业已经相当繁荣，企业的经营模式也是多种多样。如曾经介绍过美国一家“一个人的印花作坊”：在这个小小的作坊里，虽然只有一个员工，但拥有先进的全自动和手动丝网印花机，能够为不同类别的客户提供个性化T恤设计和印制服务，而且赢利可观。此外，以满足个性化定制需求为目标的T恤数码直喷印花在国外的发展也已经相当成熟。近几年来，国内新兴的T恤印花经营模式有了很大的发展，典型的例子包括：
●数码直喷加盟店
数码直喷加盟店的发展，为消费者提供了更多个性化T恤定制的可能。如影格，通过招揽加盟商的模式，将T恤印花业务推广到全国各大主要城市。目前，我国的数吗直喷加盟店的发展还处于起步阶段，店面主要分布在上海、北京、广州等经济发达城市的高级商业区。
●印花品牌连锁店
最典型的案例可算是衫国演义。2001年创始于上海的衫国演义，秉持“活出彩色-Colorfulliving!”的品牌理念及“个性、原创、生活、丰富”的T恤设计概念，通过自设的印制工场进行限量的制作，然后把每一件精心设计制作的T恤在自有的专卖店里进行展示。目前，衫国演义的T恤产品通过连锁店的模式，已经进入中国数十个一线和二线城市。只要花上六七十块钱，你就可以拥有一件图案特别的量版T恤产品，虽然它不是独一无二的，但最起码你可以获得相对个性化的消费体验。
