市场对时尚通勤品类期待已久。近期,GXG官宣青年演员龚俊代言、GXG在上海SK 大厦的沉浸式职场大秀引起服装、时尚、娱乐等圈内外的广泛关注,截止目前#龚俊穿GXG上班刚刚好#微博话题总阅读量达8.5亿次,大秀当天全网线上直播间共累积253.1万人在线观看。
回看中国男装品牌,现阶段大部分“老牌”男装在消费者心中的认知仍为“商务”装,运动品牌则代表着休闲随意,中国男装品牌发展四十多年,真正在消费者心中代表时尚得刚刚好的男装品类刚刚出现。
中国男生每天上班穿什么?
“每个通勤青年衣柜里都应有一件GXG”
回看中国服装品类的发展,服装行业经历了从工厂时代到心智时代的变革,而在变革之中整个男装品类也在不断地进化和分化,消费者对男装品类的认知也在逐渐改变,对于不同场合的着装需求逐渐清晰。
上世纪80、90年代,夹克和西装品类借助国内改革开放后首波追逐时尚和穿衣自由的浪潮,一时间成为了潮流男装的代名词,严肃正式的风格,曾是上班、结婚等重要场景的“标配”着装;本世纪头10年,可以说是运动休闲品类快速发展的十年,随着经济形式的变化,纯休闲品牌前景堪忧,不少运动品牌做大做强,牢牢占据消费者对运动休闲品类的心智认知,成为运动场景必备;2010年以后,随着互联网的发展,电商平台崛起,中国时尚男装兴起,给互联网潮牌、白牌服装提供了发展机会,新颖的款式和风格迅速成为Y世代、Z世代充分表达自我个性的主流服装,但与职场需要的专业、精英感形象并不匹配。
中国男装品牌在改革开放后的四十多年里几经变化,如今男装市场上“商务正装”风格的传统“老”品牌,专注运动领域的运动休闲品牌,以及标榜个性和独特的潮流休闲品牌,形成了三足鼎立的形式。然而对于职场男性来说,更注重通勤着装的实用性、时尚感和得体感,商务太正式,运动休闲太随意,通勤着装始终没有形成一个独有风格,中国时尚通勤品类亟待开发。
占据或开创一个强有力的品类是品牌成功的重要根基,也是中国男装品牌成功实现突围、弯道超车的重要方式。如今,中国有4亿上班族,时尚通勤品类市场规模庞大,GXG提出的“更适合通勤的青年休闲男装”,重新定义时尚通勤新风尚,可以说是开辟了中国男装市场新蓝海。
消费者审美变化,有质感、时尚得体的通勤装成为主流
GXG时尚通勤品类的成功,还得益于消费者时尚审美的变化。曾经,西装在中国象征着身份和地位,正如《奥本海默》的教科书级西装穿搭,彰显儒雅绅士的成熟男人的魅力。但随着90后、00后成为消费主力军,又恰逢快时尚品牌进入中国,他们很快发现,男人的时尚除了“西装革履”还有更多的可能性。波士顿咨询的调查研究也证明了这一点。调查显示,全球2/3的消费者不再像以往那样热衷于正装,年轻一代在正式场合的着装风格也正逐渐休闲化,亚洲特别是中国尤为明显。
GXG战略升级聚焦“更适合通勤的青年休闲男装”,对新青年有着深刻的洞察:场景化的“无缝对接”是如今很多职场年轻人需要的,而GXG正是通过在严肃的商务感和更轻松的时尚度之间找到的完美平衡点,设计出了更加契合实际需要的过硬产品。
在这次GXG零压通勤秋冬新品发布会上,职场大秀的产品就很好地体现了这一点,本次大秀推出的“零压系列”,使用易打理、轻盈又具有高防污防皱特性的科技面料,打造出多款零压羽绒、零压大衣、零压毛衫等品类产品,得体时尚的同时保持舒适体验;“大师系列”则是和前Armani首席设计师朱塞佩(Giuseppe Marretta)合作的产品,高品质的面料与工艺、舒适简约的版型极具国际大牌范,再一次拉高职场青年衣橱高级品味,为职场青年的时尚穿搭创造更多可能性。
GXG此番能够重新定义时尚通勤标准并受到业内广泛认可,让时尚通勤男装成为市场新主流,离不开品牌专注男装16年背后,一以贯之的品牌力与创新力。GXG在成立之初就填补了“青年通勤休闲”市场空白。在当时5楼专注休闲、4楼专注商务的环境下,GXG被称为“4楼半”,逐步领军“青休”领域。
GXG在今年取得了理想的市场效益再次说明品牌长期主义迎来回报,据慕尚集团总裁、GXG品牌创始人余勇介绍,今年上半年财报显示,公司上半年业绩为四年来最佳,保持了两位数的快速增长。GXG战略升级,锚定通勤场景,不仅助力职场青年摆脱商务运动抉择窘境,撑起职场青年通勤衣橱,更开辟中国男装市场新蓝海,相信之后的GXG,还会在时尚通勤男装这一片充满机遇的市场中,挖掘出更多突破自我的新起点。
