尽管作为中国代表团奥运领奖服赞助商的安踏最近无限风光，但背后的压力或许只有安踏自己知道。昨日，安踏体育发布的上半年财报显示，公司营业额为39.34亿元，同比下降11.6%；毛利率为16.44亿元，同比下滑13.7%；归属于上市公司股东的净利润为7.7亿元，同比下降17%。
安踏在半年报中指出，由于库存居高不下以及产品大幅打折，利润遭到了严重影响。此外安踏在报告期内已经预计到了消费的疲软，所以减小了给分销商的发货量，这也是营收严重下滑的原因。紧跟半年报发布的是一份2013年安踏订单情况和单店运营情况的说明公告，安踏称，于7月结束的2013年一季度订货会订单金额出现约20%-30%的跌幅，而今年上半年的单店盈利能力也略有下滑。
从这些数字来看，在两年前盈利超越了李宁的安踏现在的日子也一样不好过。2010年，安踏盈利首次超过当时中国最大的体育用品企业李宁，并在2011年上半年创造了10.96亿元的半年度盈利高点。不过，随着全行业的高速扩张和竞争加剧，几乎所有品牌都难逃巨大库存的困扰。记者未能在半年报中找到安踏库存的最新数据，但2011年年报显示，安踏库存6.18亿元，特步库存6.71亿元，李宁的库存则逼近这两家企业的总和，达到11.3亿元，几乎是2008年的两倍。
国内体育品牌一度把伦敦奥运会作为一个扩大销量、清理库存的绝佳机会。在此次伦敦奥运会中，安踏作为中国奥委会的最高级别战略伙伴，市场预计其赞助金额高达6亿元。然而，招商证券分析员赵晓预计，今年体育股广告成本占销售额比重，将较往年高1-2个百分点，但奥运赞助对业绩表现几乎没有帮助，因为内地媒体给予伦敦奥运的关注度明显不及北京奥运，再加上有时差，消费者对奥运的感受也少得多，营销效果有限。
对于未来的发展，安踏体育董事会主席兼首席执行官丁志忠表示，下半年体育用品行业仍然存在库存和打折风险，所以将控制未来的订单量以及店铺拓展速度，稳健增长。
