2011年集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国儿童服装市场的知名品牌及领导者。
面对快速发展的童装行业和不断增加的市场容量，运动鞋服品牌特步集团高层领导审时度势、顺应规律、大胆创新、果断入市，力求要在新的领域继续演绎其不断寻求品牌发展差异化的市场战略，此次特步童装领域的开辟，既是新的挑战也是新的希望。
特步童装融入“世界城市小贵族”的品牌DNA，未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从两岁延伸到十四岁左右，锁定三、四线城市的价格定位，引领童装时尚风潮。力争在三年时间内，与各区域合作伙伴一同努力，成为童装领域排名前五的知名品牌。
