2012年，男装品牌七匹狼通过品牌升级、提升零售管理、发力电商等举措在逆境中实现突破：从2012年上半年财报来看，其主营业务上半年同比增长24.47%，净利润同比增长40.61%，公司资产负债率同比下降19.95%，库存下降了23.36%，业绩表现抢眼。此外，七匹狼不但再次登上2012胡润100品牌榜，还入选WPP最具价值中国品牌50强，成为增值的最快品牌之一。七匹狼的品牌升级之路，也成为在逆境中成功“破冰”的中国服装企业的缩影。
2012年3月的中国国际时装周，在一场名为“都会品格”的发布会上，七匹狼宣布与华谊兄弟结成战略合作伙伴关系。这两者的“联姻”，犹如一颗重磅炸弹，重重地投在了时尚圈与娱乐圈中。尽管服装品牌与娱乐明星进行联盟早已不是新鲜事，但对于中国服装品牌而言，如此大规模的合作依然尚属首次。七匹狼的品牌升级之路，也从此时开始萌芽。
2012年6月，国内首个男装服饰文化博物馆——七匹狼中国男装博物馆正式开馆试运营，成为公益性收藏、研究与展示机构，承担起传承中国男性服饰文化的社会使命。
七匹狼董事长周少雄表示：“我们卖的不仅仅是衣服，更是一种生活方式，产品的背后是文化，是时尚，是艺术。目前，消费者对于服装的追求已经从‘有’升级为‘优’，而我们不仅要为消费者提供优质的产品，更要提供优质的文化，以及生活方式。”
在这种理念引导之下，2012年8月，七匹狼正式宣布升级“品格男装”，并启用李晨、冯绍峰、孙红雷和张涵予作为代言人，在央视、全国各大机场、各大杂志推出了最新广告片。“四大天王”的震撼亮相，让许多人在记住了七匹狼“男人不只一面，品格始终如一”的最新广告语时，亦使得四大代言人所传达的奋斗、优雅、责任、坚毅的男人品格深入人心。
2012年12月，七匹狼与芭莎男士联手举办的“品格名士颁奖盛典”在北京盛大举行，来自演艺界、时尚界、文化界、体育界、艺术界的几百位精英齐聚一堂，见证着过去一年在社会中产生重大影响的“品格名士”的诞生，同时也传递着中国男性奋斗、优雅、自信、责任等精神品格文化。
在推进品牌建设的同时，七匹狼在终端管理建设、开拓新营销模式等方面也毫不松懈。一方面，七匹狼通过精英店长赴海外学习等项目，学习海外先进管理经验，并与中国青少年协会等机构合作，积极引进高端人才，从“人”的根本提高终端服务;另一方面，除传统的渠道销售外，还大力进行新营销探索，发力电商等平台，在网销等方面也创下了可喜的成绩。据中国电子商务研究中心报道，2012年第三季度，七匹狼品牌在淘宝男装成交额位列男装前五名，成交额超过6000万，以金字塔式分销模式树立了男装电商典范。
正是得益于这一系列的举措，七匹狼在动荡的市场环境中始终位于中国男装品牌第一，且被胡润榜、WPP评为中国最具价值的品牌。面对外界的赞誉，周少雄却十分冷静：“目前我们所取得的成就还不能完全算成功，只能说我们今年的路走对了，被大家肯定了。但真正要把这条路走好，还有许多工作要做，比如顾客在终端的体验、终端经销商管理体系的标准化、所有品牌理念与产品理念的统一等。”
