瑞典媒体12月5日报道， 瑞典服装品牌Littlephant的员工注意到，H&M的最新款童装与自家品牌惊人的相似。而事实上，在某些地方甚至完全一致。他们试图联系H&M，然而却没有收到回复。
“模仿并不能讨得消费者喜爱。”设计师卡米拉•兰德斯顿说，“就像一张被打的面目全非的脸一样。”
由于收不到H&M的回应，Littlephant决定利用社会媒体解决这一问题。相关媒体发表了一张两家公司的衣服对比图，并配有文字“说好的创造力呢?”
几小时之内，就有超过一千人回复图片评论。
在周末和周一的时间里，与H&M尚未与取得联系。兰德斯顿发送私人邮件给H&M首席执行官卡尔•约翰•佩尔森，希望能够碰运气收到回复。
截止到本周三，H&M新闻发言人回复兰德斯顿，表示他们将停止该童装的销售。晚间，兰德斯顿接到正式的电话道歉。她说：“他们给我打电话，承认了抄袭的错误。对于H&M公司的态度我很欣慰，同时对于他们的道歉也非常满意。抄袭别人是不公平的事情，尤其是一家规模并不小的瑞典企业。”
Littlephant创办于2011年，是瑞典本土企业，目前在已经拥有8个国际市场，主要致力于设计制造儿童服装和一些基于某童话书的商品。而童话书也是由企业设计师兰德斯顿亲自执笔创作的。Littlephant官方网站对外宣称“每一件涉及都是原著风格和独特表达”。
但是现在，兰德斯顿希望这件事情能够促进想象力和创造力之间的交融。“我们希望能够引起一场关于创造力的行内大讨论。关于如何寻求灵感，以及怎样付诸实际。”
