童珏铭表示，1号店之所以通过服装进入自有品牌领域，一是因为服装是电子商务化程度非常高的品类，服装是整个线上交易额和交易件数最大的品类，服装本身属于长半径品类，更适合网购。更重要的是，“我们充分调研了1号店用户的产品需求，结果表明，顾客非常希望在1号店购买到丰富的服装品类。我们希望能从自有服装品牌切入，扩大我们在服装领域的市场份额。”
初次尝试自有品牌，1号店延续了其网上超市的生活化气质，选择服装品类作为开端。童珏铭介绍，此次推出的“bestluck”服装品牌寓意“好运”，主打“安全舒适”牌，以夏季常穿的t恤为起点，主推文化衫与polo衫，强调实用以及色彩设计，采用值得信赖的原料纤维，给消费者日常生活提供更多一点保护，更多一点舒适和便捷。bestluck率先提出“安全的t恤”理念，使其成为首个关注服饰安全、对生产全过程进行物料追踪的品牌。
在注重原料安全的同时，bestluck也通过首推的钟爱、关爱系列t恤，传递了其对于“爱”这一理念的坚持。钟爱系列以对“et”的怀旧开启了爱的穿越旅程，以极具创意的设计探讨了“爱”的涵义。童珏铭认为，“爱不仅仅是情侣之间的感情，把我们的爱无限放大，还包括了关爱他人，爱我们共生的环境，和爱我们所居住的星球。对这种更广义的爱的倡导与追求，不仅是1号店和bestluck所坚持价值观念，也是我们的客户所认可的价值观念。”
bestluck相关负责人表示，基于1号店目前的黏性用户积累和对产品质量与创意的信心，“针对1号店现有3000多万用户推出的服装自有品牌，bestluck将采用贴牌生产的方式进行成本、质量的管控，投放初期将涉及500个sku（库存量单位）。可以明确的是，自有品牌的推出将是1号店未来业务发展的重要补充。”
