这两年，体育运动品牌的日子过得窘迫而不顺心。
如今，又到了公布年报的季节，丑媳妇最终还得见公婆，于是，我们看到了下面的数字：李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向六大赴港上市的本土体育品牌业绩一片惨淡。安踏上市五年以来业绩首次下滑，净利下滑21.5%至13.58亿元；一直以稳健经营著称的361度净利也下滑约40%；匹克净利下滑幅度则高达60.1%，至3.1亿元。
如果说上述数字是已经过去的成绩，可以暂时忽略，但２０１３年的体育运动品牌的日子似乎也未见多少好转：匹克2013年第二季度订单金额同比下降20%—30%。特步和安踏也表示，2013年第二季度的订货会订单金额同比跌两成左右。
不仅是本土体育运动品牌的日子不好过，就连行业大佬们的日子也过得不怎么样：耐克，2013财年第一财季净利润为5.67亿美元，而2012财年第一财季净利润则为6.45亿美元。同时，耐克在中国这一关键市场的新订单正在减少，大中华区新订单数量同比下跌5%。
除了业绩下滑，体育运动品牌还面临着另外两个严峻的考验：一个是库存的增加。有关数据显示，李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向目前总库存金额高达37.21亿元。另一个则是不断扩大的关店潮。去年，匹克和李宁约有上千家店铺关门，特步有近百家。今年3月初，特步再次表示今年拟关闭100家左右店面，上市以来首亏的安踏今年将减少475-575家门店。
种种困难面前，体育运动品牌以往的舒坦日子没有了。
但困则思变，严峻的市场环境面前，体育运动品牌开始另辟蹊径，期待能够实现“弯道超车”，在惨淡的市场当中寻找出另外一条出路。于是，户外运动行业成为了很多体育运动品牌的首选。
２０１２年１０月底，国内运动产品巨头李宁开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索。这个隶属于李宁集团授权的业务模块就是专门经营户外用品的，包括户外服装、户外鞋、户外配件等产品。
2013年伊始，在安踏大多数门店和专柜都可以看到“防水透气风衣”的新海报，有些门店还开辟了专门的货架放置防水鞋等户外用品。
而在此之前，全球运动巨头阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场，还专门成立了户外部门。全球第三大运动品牌彪马也称，户外活动用品市场极具潜力，2013年会将重心放在户外运动产品上。
实际上，体育运动品牌的研判并没有错。相关数据显示，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2010年就已达60亿元，2011年达到了100亿元。在过去的10年，这一市场年增速超过40%。有关数据显示，目前在我国市场销售的前9年销售收入过亿元的品牌，共占户外用品市场的55.81%，这是一个产业格局还没有固化的成长期市场。
