阿迪达斯最近推出带有NFC芯片的商品标牌，Boost运动鞋将配备名为“lace jewel”的NFC标牌。购物者通过NFC手机读取标牌可以了解更多商品信息，不仅如此，还可通过社交媒体了解其他购买者对该商品的评价。
阿迪达斯的NFC方案由NFC方案商Thinaire提供平台，现在已经在纽约和加利福尼亚的商店中应用。
NFC标牌不仅仅是为了消费者的购买需求而存在，阿迪达斯的店面员工也将配备NFC手机，如此，店员可以登记消费者想要购买的商品。
消费者通过读取标签可以更深度的了解商品的材质，显示商品的优势。与此同时还可以阅读运动杂志对该商品的权威评测，可以从社交媒体如Facebook、Twitter、 Instagram中了解大众评论。
在决定购买商品时，商店中的销售助理将会使用NFC设备对NFC标牌的内容进行重新设定。而后消费者使用自己的NFC手机读取NFC标牌，其内容将会变化，不再是销售宣传信息，而是转到阿迪达斯的注册界面，消费者可以注册阿迪达斯并关联自己购买的鞋。如此可以为进一步的售后做服务，也增加了对消费者的了解。
NFC标牌还将配合阿迪达斯的官方应用Adidas miCoach，阿迪达斯的其他不具备NFC标牌的商品也可享受官方给予的服务。购买者的社交网络也可以与商品进行链接，获得虚拟世界的种种奖励。
