日前，菲拉格慕首席执行官Michele Norsa于米兰时装周期间接受媒体采访时透露称，旗下品牌将在日本市场对新系列进行提价，以缩小因日元走弱和其他市场的价格差，不过暂未透露具体提价幅度。同时，他亦称日本市场因日元贬值开始恢复。
或希冀提价策略维系品牌价值
据麦肯锡近期的一份调查显示，自安倍晋三去年底上任日本首相以来，推行的宽松货币政策，让日元兑美元汇率快速走低，日元迅速贬值。因此，以往热爱欧洲和美国消费奢侈品的日本消费者倾向在国内消费。
而面对日元贬值，奢侈品品牌在几个月内相继提价，以保证利润。自今年2月起，伴随着LV率先对日本品牌旗舰店进行平均价格12%的最高单位提价以抵抗日元的弱势之后，海瑞.温斯顿在不涉及腕表产品的前提下，也对其于日本市场出售的珠宝进行了一番提价，而蒂芙尼更是紧随其后提升了部分商品价格。值得注意的是，近日LV再度宣布提价，是半年以来于日本已实行了两次提价，然此次菲拉格慕的跟进，也使得业界认为LV的风向标作用将会进一步作用于日本市场发展的奢侈品品牌，未来或会有更多的奢侈品品牌陆续提价。
中投顾问高级研究员薛胜文认为，继LV在日本提价之后，其他奢侈品陆续提价是必然之势，这是奢侈品应对日元贬值的直接手段。日本提价后，其他区域展开相应提价的可能性较小。对于奢侈品而言，涨价现象比较常见，通常由一个地区涨价，然后蔓延至其他领域。但是日本奢侈品涨价是为了避免企业在日本产生较大损失，减少与其他地区的差价，与一般性涨价有本质性差异。
但令奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷诧异的是，就以往而言，积极跟随LV提价的往往是Gucci，而非菲拉格慕。
“菲拉格慕很少有提价策略或是大的动作，它此番于日本市场打起涨价牌，应该是释放了一个信号。”周婷表示，一方面可能是品牌在考虑汇率因素、成本因素;另一方面应该是出于对品牌价值的维护。
在周婷看来，撇开菲拉格慕在欧美的定位不谈，该品牌于日韩倍受中产阶级以上女性的欢迎，尤其在韩国表现最为明显：中产阶级以及上流社会的女性几乎必有菲拉格慕的鞋履，该品牌的鞋履甚至可以以“上流社会女性的圈层符号”来对其进行评价。
周婷称，除日韩外，该品牌近几年从皮具-服饰-鞋履在中国的扩张速度也是非常之快。尽管如此，却不得不说菲拉格慕正将面临的危机--即快速的时尚化会令品牌越来越向时尚领域靠近，适应市场并被大众接受。然一旦形成这样的趋势定会迫使菲拉格慕必须要维护自己的品牌价值，而提价策略亦是治标不治本，仅仅只能起到短期维护品牌的作用。
