户外运动品牌探路者入驻360Shop天猫外店，打造旗下自主B2C平台“探路者官方商城”，开启全网营销步伐。根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品市场2011年度调查报告》显示，2011年国内户外用品行业品牌数量已达717家，同比增长了29.42%;其中国内品牌自主品牌达到383个，同比增长67.25%。
目前，中国户外用品市场主要品牌有骆驼、探路者、哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟等，探路者市场份额在行业中位列第三。此外，阿迪达斯、李宁等与懂品牌也先后宣布进军中国户外运动领域，并在中国开设首个独立户外产品直营店。电商服装品牌凡客诚品官网也推出户外频道，销售冲锋衣、抓绒衫等自有品牌户外用品。
对此，探路者董秘张成表示，目前电商业务对探路者还是辅助作用，而探路者下一步的计划主要集中在完善自有的电商平台上。进驻天猫外店，一方面是看好360Shop网店系统有天猫投资作为背书。另一方面，天猫外店电商资源整合能力，能够帮助探路者建立线上户外装备服务整合平台，逐步提升线上渠道销售占比。
目前探路者已入驻天猫商城、京东商城、亚马逊中国、好乐买、银泰网、1号店、淘宝网、QQ商城等多个线上平台，并且在豆瓣网、开心网、人人网、新浪微博等社区尝试一系列的社会化运营。
