可见，网上销售正在成为快时尚品牌不可忽视的战场。
新策：通过数据抓准市场
观潮网主编叶琪峥认为，ZARA入驻天猫就是为了抢占市场。ZARA在中国有着庞大的开店计划，然而网络销售可以节省实体店的投资就迅速占领市场。数据显示，ZARA母公司Inditex目前在中国共有400余家门店，并且计划于今年内再新开80-100家新店。而在过去的几年里，其主要竞争对手H&M在中国开设专卖店的年增速超过了50%。“实体店一年开100个也覆盖不了100个城市，通过入驻网上商城，覆盖的人群将更广。ZARA借助天猫的网购流量,将吸引到更多的消费者。”叶琪峥指出。
“天猫的属性以服装为主，平台更迎合ZARA的定位。而且自主权在品牌手里，说到底店还是自己的。”叶琪峥表示。对此，中国社会院信息服务与电子商务研究室助理研究员 赵京桥认为，ZARA入驻天猫是众多时尚品牌经营的普遍趋势。自己开设网上平台除去广告费之外还要有大量投入。入驻第三方平台不仅成本低，而且能带来更多人气。通过官网运行模式坚守阵地还比较难。
