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ZARA及H&M高调打折 快时尚走下坡路?

时间:2013年07月02日来源:中国品牌服装网作者:揭小丽

在打折促销方面一直持审慎态度的快时尚品牌ZARA日前也高调启动了为期较长的低至5折的大型促销、快时尚品牌MANGO在北京等地频频关店,快时尚品牌在中国也开始走下坡路了。

  刚刚逛过ZARA和Mango的市民张小姐表示,“相比之下,我还是更喜欢ZARA。总感觉Mango的款式较少且不够时尚,风格有点偏向成熟、职业型。但若选职业装,又让人觉得不够端庄大气。而ZARA相对更加时尚化,我总能挑到比较适合我的口味的衣服。”

  记者了解到,这家较早前进入中国的西班牙快时尚品牌早几年还意气风发,然而最近却频频传出关店传闻。法制晚报报道称,Mango十年的时间在中国的80个城市布局了200个零售网点,最近Mango在北京东直门银座、崇文门新世界百货店的专柜相继撤店,武汉、南京等地也传出专柜撤店的消息。

  对Mango北京、南京等地传出了专柜关张的消息,工作人员表示不清楚他地关张消息,并且目前尚未听闻广州地区有撤柜的安排。

  H&M夏日大减价,店内人山人海

  记者顺道走访了位于正佳广场的快时尚品牌H&M,一进入店铺便有“人山人海”之感。

  据悉,H&M在更早前的6月17日启动“夏日大减价”促销活动,指定单品有低至5折的优惠。大减价活动覆盖区域达门店总面积的一半,促销规模也十分大。促销产品的内容丰富,从衣服到配件都有不同程度的折扣,有部分单品更低至3折。

  作为主张平价亲民的快时尚品牌,H&M平日店面的人气已经足够旺盛,在启动大减价活动后人流也是有增无减,试衣间更是大排长龙。

  “H&M的衣服时尚并且价格亲民,适合喜欢时尚的收入中等的学生和白领们。而且它更新得很快,款式丰富且紧贴潮流,能够一次在店里挑到几件自己适合的衣服。”喜爱穿衣打扮的大学生Mocca表示。

  市场不景气,快时尚难独善其身

  快时尚品牌从6月下旬开始高调大促,场面颇为轰动。不过从记者走访的情况来看,虽然H&M的人气依然鼎盛,但与昔日的繁盛相比,ZARA和Mango等快时尚品牌多少有些衰退之感。

  有密切关注快时尚品牌发展动态的业内人士表示,虽然快时尚品牌是国内本土运动休闲服饰品牌学习和追赶的榜样,但是在服装行业总体不景气的大环境下,快时尚品牌在中国也难免有日渐式微之感。

  广东省服装设计师协会的一位负责人在接受南方日报记者采访时坦言,相关资料和数据显示,今年服装行业的总体形势不太好,欧美市场和国内市场都在下滑。在如此大格局下,快时尚品牌很难独善其身。

  除了大形势,快时尚品牌的衰退或许跟其在中国市场的大跃进有更为直接的关系。相关资料显示,Mango用十年的时间在中国80个城市布局了200多个零售网点 ZARA则在中国开设127家门店。优衣库和H&M在中国的店铺数分别为205家和134家,并且成继续扩张态势。记者了解到,优衣库在本月底还将有4家门店开张,其中两家位于长沙,1家位于成都,还有1家位于上海亚新生活广场店。H&M则表示,2013年其将在全球新开350家新店铺,大部分新店都将开设在中国和美国。

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