近日，因出售茵宝品牌导致代理商蒙受亏损，耐克公司舆论压身。眼下，刚出炉的2013年第四财季销售状况，又让其颇为“闹心”。
北美等市场的迅猛增势难掩其在中国市场的销售尴尬，耐克在季报中警告称，新一财年的前半年中，其在中国市场销量或会下滑。
自去年始，耐克一直为库存积压及销售放缓等问题困扰。面对阿迪达斯在中国区市场的良好表现，耐克的增长瓶颈已现，双方的下沉渠道策略将战场移至二三线城市。
阿迪达斯开发的新系列获得了偏向时尚的消费者喜好，而耐克仍走“理想主义”路线，坚持运动价值，多少不占优势。亦有分析人士表示，目前的竞争态势仅是短期情况，断言未来谁更好，不能仅基于现在的营收状况。
新财季表现乏善可陈
耐克发布的第四财季财报显示，截至5月31日，其第四季度利润为6.68亿美元，相比去年同期的5.49亿美元，增长了22%，这主要归功于鞋类和服装销量的大幅提升。
按地区划分，耐克北美市场增速迅猛，达到12%。新兴市场和欧洲中、东部地区同样表现良好，这抵消了日本和西欧市场的下滑，以及大中华区平平的表现。
