2013年8月，继上海和香港门店试点后，H&M旧衣回收活动在全国门店铺开，以如此规模开展旧衣回收行动，在国内快时尚品牌中尚属首家。
2013年2月，H & M Hennes & Mauritz AB（publ）集团在全球启动旧衣回收计划。 对于服装业年产值高达1.3万亿元的中国市场而言，旧衣回收市场庞大。
近年来H&M、Puma、C&A等快时尚服装品牌纷纷启动旧衣回收项目，而这项计划的背后，一家名为I：collect的瑞士公司初露头角，一条旧衣回收的全产业链也浮出水面。
赚钱的慈善
“高举环保大旗下进行市场营销是高明的，虽然H&M一再强调是非盈利的，但是事实上仅从促进店内购买一项就是不亏钱的生意。”
“旧衣处理掉，再打折买新衣，还为环保出力，听起来不错。”顾女士在逛前门H&M旗舰店时发现这里多了几个有环保标志的大纸箱，里面还有好几袋衣物，而在收银处，店员正忙着给带来旧衣的客人分发折扣券。
店员告诉《中国经营报》记者，顾客可以将自己的一袋旧衣拿到门店，H&M每天给予顾客最多两张85折优惠券，每张券在一定期限内限买一件正价商品。“不少顾客为了享受这‘白来的’优惠，转而立刻‘以旧换新’。”H&M前门大街店店员告诉记者。
2013年2月，H&M在全球共计49个国家和地区正式推出旧衣回收计划，而在中国，2013年3月初在香港门店以及上海的两家门店（正大广场店和淮海路店）试推行，而从2013年8月8日开始，这一活动在全国所有门店展开，覆盖全国45个城市，近140家门店。
值得注意的是，H&M公司并没有规定“一袋”的概念，也就是说无论捐几件，中国的顾客即可获得85折折扣券，而在欧洲则会为满30欧元的消费提供5欧元的优惠。在H&M美国网站上则显示，顾客可以凭每袋旧短裤和睡衣获得一件商品优惠15%的优惠券，每天限两张优惠券。
事实上，顾客捐得越多，获得的折扣券越多。不过，由于这张85折折扣券只能用于正价商品，对于H&M这样一家打折频率幅度较高的快时尚品牌而言，“85折”似乎并不具有诱惑力。而相对于这家日毛利润达60%，纯利润达15%的公司来说，显得也并不是那么慷慨。
“该活动的要义是回收再利用，我们的最终目标是找到在更大范围内解决纺织纤维回收再利用技术难题的办法，同时兼做慈善。”H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson在接受记者采访时表示。
“高举环保大旗下进行市场营销是高明的，虽然H&M一再强调是非盈利的，但是事实上仅从促进店内购买一项就是不亏钱的生意。”行业内人士推测。
隐形商业链条
截至目前，H&M在全球累计收到的衣物就价值299076欧元。
回收的衣物将由H&M的合作伙伴I:Collect进行处理，而在I:Collect的合作伙伴名单中，还有Adidas，Puma，Jack&Jones, C&A，Esprit，The North face等一系列响亮的名字。
