关店速度快 网店折扣低
上半年，李宁、安踏等六大知名运动品牌全部开始吐血甩卖，在尽量去库存的同时，关店也是无奈之举。数据显示，六大运动品牌今年上半年累计关店2249家，日均关店12家，存货仅降8%。据公开资料显示，今年上半年，仅李宁一家，净关闭门店数就为410家。
高库存致业绩下滑
“新款七五折”、“满100减30”，这是《中国企业报》记者查访李宁专卖店时获得的最新折扣信息。记者在多家李宁专卖店看到，为了消化库存，李宁频频推出特卖商品，甚至新品一上市就大打折扣，即使这样，李宁的门市店里仍然门可罗雀。
面对业绩的持续不佳，李宁公司将原因归咎于宏观经济环境变化太快。李宁公司认为，业绩下滑的部分原因在于减少批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，除开与宏观经济环境低迷有关，李宁公司品牌价值也随着吐血甩卖大幅下跌。李宁公司在顶峰时期欲走国际品牌路线，但遭遇外部经济环境不乐观，退回原地踏步发展，由于库存压力不得不以低价清仓，被打回中低端，而中低端竞争更加激烈，所以造成业绩继续下滑。
数据显示，今年上半年，李宁营业收入实现29.06亿元，同比下降24.6%；存货降至8.41亿元，同比下降近26%，但依旧维持高位。
为了清理库存，李宁除了通过打折、推出特卖商品、特价场等多重渠道外，还与电商网站合作，进行尾货甩卖。9月13日晚，《中国企业报》记者在淘宝网检索“李宁”，下拉栏目中显示“李宁官方网旗舰店” 约有1148988件宝贝，男鞋、女鞋、男装、女装等应有尽有，很多商品的低折扣直让网友咋舌。此外，李宁还在凡客、京东、天猫等授权了多个网络商家，都有很大的折扣。
中投顾问轻工业研究员朱庆骅称，国内运动服装市场仍处于供过于求的状况。虽然借助电子商务和线下大力度的打折促销服装销量有所提升，但这也伴随着售价的下滑。整体来看，运动服装品牌去库存化的压力仍然较大。
“高富帅”李宁摇身变为“穷屌丝”
9月11日，记者在中关村广场的李宁店内站了将近一个小时。期间，只有寥寥十来个人光顾，并无一人进行消费。隔壁的一家店员说道，“这样的情况很常见”。当问及为什么不买李宁的原因时，在中关村逛街的小张对记者说：“现在很少有人穿运动装了，穿出来别人会觉得很土，还是更喜欢时尚一些、休闲一些的服装。如果非要买运动装，可能会选耐克、阿迪达斯之类的品牌。”
不久前，《中国企业报》记者登录凡客诚品网站时看到，李宁在凡客网站启动“全场19元起”的特卖活动，旗下的男女款式运动鞋、T恤、棒球帽等多类产品，纷纷卖出“白菜价”。其中，售价最低的是一款棒球帽，标价59元，售价仅为19元。但是面对李宁的吐血甩卖，很多顾客却似乎并不买账。很多网友感叹道：“这样的甩卖，实在有损品牌形象，没想到李宁会走到这个地步。”
近日，记者在点击天猫商城李宁官方网店后，主页上显示的“秋季运动惠——全场满300立减50，满200立减20”的大字样异常醒目。
京东商城公关部总监闫跃龙就在微博上这样评价：李宁通过凡客清理库存，短时间是爽了，可长远来看，伤害了品牌，谁会去高价再买李宁当季商品？你穿着李宁上街，大家肯定会说，看是10块买的吧。
熊晓坤认为，消费者对李宁并不买账，在于李宁从高富帅变为穷屌丝，进而也会影响选择该品牌的个人形象。
