公司CEO许志华表示，体育用品行业下半年出现反弹的机会大，匹克将是行业中最先实现复苏的品牌之一。
虽然今年上半年营业收入和净利润双双同比下降，但净利润环比却实现首度回升，比去年下半年上升28%。其大力拓展的海外市场收入在公司总收入中的占比，也从去年年底的13.4%提升到14.8%。
匹克体育CEO许志华向《证券日报》记者表示：“随着众多小品牌退出市场以及大品牌库存趋于正常水平，体育用品行业今年下半年出现反弹的机会很大。匹克将凭借积极有效的调整措施，成为行业中最先实现复苏的品牌之一。”
匹克净利润环比回升
从2011年开始，中国体育用品市场开始进入低谷期，经济疲软及消费方式的改变，让运动品牌的库存激增，折价销售的策略让行业平均利润大幅走低，一些品牌甚至陷入大幅亏损的窘境。
在运动品牌整体清库存的大环境下，匹克也出现了业绩下滑的情况。中报显示，匹克实现营业收入11.73亿元，同比下降27.3%，净利润为8990万元，同比下降62.5%。对此，匹克表示，公司已经告别了大幅调整阶段，各项指标稳定，鞋类库存已经恢复到正常水平，服装库存也大幅消减，为销售商恢复订单需求量提供了良好基础。
同时，匹克表示，公司今年上半年的同店销售与去年同期持平，而最新出炉的2014年第一季度订单同比略有上升，已经显示出回暖的迹象。
“当分销商和零售商清理完毕过多的库存后，他们将会补充新品，销售便可恢复增长，进入良性循环。”许志华说。
同时，他表示，尽管行业清理库存的做法还将持续一段时间，但相信行业的结构性调整已接近尾声，因为相当数量的小型体育用品公司已退出市场，分销渠道营运成本，尤其是店铺租金在很多地方已恢复到合理水平。随着拉动内需政策的深入，城镇化的推进，以及出口环境的改善，中国体育用品行业将迎来复苏或者反弹的机会。
公司进行营销变革
广发证券报告称，中国体育用品行业依靠疯狂开店实现业绩增长的时代已经结束了，依靠单店效益的提升才能让业绩增长更具持续性。据了解，早在2011年初，匹克就提出了要从传统的批发型企业转型到零售型企业。变革的目的，就是要通过提升单店的营收来实现增长，并通过减少中间环节，直面消费者。
匹克称，公司将通过销售区域细分，经销机构垂直化改革，鼓励分销商及零售网点营运商开设面积更大的零售网点和直营网点，关闭面积较小、效率较低的零售网点，推进门店更新换代。
