爱马仕“上下”品牌转战巴黎 前景堪忧

　　推中国本土奢侈品牌

　　2008年，法国奢侈品牌制造商爱马仕首次与中国设计师蒋琼耳合作并创立“上下”品牌，作品包括家具、家居用品、服装、首饰及与茶有关的物品。蒋琼耳持有品牌10%的股份，爱马仕控制其余90%的股份。

　　虽然“上下”属于爱马仕旗下品牌，但“上下”一直保留自己的中国血统，也很少炒作自己的爱马仕血统。甚至“上下”品牌总经理兼艺术总监蒋琼耳和爱马仕首席执行官帕特里克·托马斯曾公开强调，“上下”是独立于爱马仕的品牌，是百分之百的中国制造。

　　对此，有业内人士认为，爱马仕是想多层面获利，避免“上下”品牌定位与爱马仕冲突，以获得不同需求消费者的认同。

　　国内销售不佳

　　手工编织竹网覆盖的一套茶具售价4000欧元（金丝限量版则高达3万欧元），彩绘瓷碗售价1400欧元，紫檀双人椅50万元，位于北京前门“上下”店面里的产品并不便宜。尽管品牌总经理兼艺术总监蒋琼耳表示“上下”并非奢侈品品牌，但其高昂的售价也很难让人不与奢侈品联系到一起。

　　高额售价并未给“上下”带来良好的销售额。据近日路透社报道的爱马仕财务数据显示，“上下”品牌运营五年一直处于亏损状态，爱马仕每年为其投入约1000万欧元，而目前该品牌的年销售额不到1000万欧元。

　　虽然蒋琼耳表示，“上下”品牌是一个以文化导向为主的生意，并不以尽快盈利为目的，但是连续五年的亏损也不得不让爱马仕为其另寻出路。

　　转战巴黎前景难看好

　　“上下”品牌成立五年来，其发展速度却一直备受外界诟病。成立之初，爱马仕集团曾高调表示要在中国开设19家店。但是五年过去了，目前中国只有上海、北京两家门店。而原计划于去年底在巴黎开张的“上下”品牌旗舰店则两次延迟，直到今年9月12日才开业，而这也是“上下”品牌首家海外旗舰店。

　　这家巴黎“上下”旗舰店面积70平方米，位于塞弗尔街，紧邻爱马仕专卖店，是由纤薄精巧的6000余片白瓷营造出的一个云状空间，出自日本著名设计师隈研吾之手。然而，转战欧洲市场，其销售前景并不被业内人士看好。

　　品牌营销专家徐雄俊表示，“中国是没有奢侈品文化的，如果有，也是集中在烟酒领域，比如中国的茅台，但在服装、首饰、包等领域，中国是没有奢侈品品牌的。如果十年、二十年之后，中国经济文化得到世界认可，比如中国的儒家文化等，中国的奢侈品才会得到世界的认可”。

　　“但是近期‘上下’在欧洲市场的前景我并不看好”，徐雄俊明确表示。对此，北京商报记者试图通过邮件与爱马仕取得联系，截至发稿时仍没有得到任何回应。