当80后褪去青春的迷惘，85、90后闪亮登场!他们作为一种新势力风行而至，并以新鲜的气息和显著的个性融入这个社会!这群社会新鲜人，他们热情奔放，富于幻想，追求新奇冒险，同时又不缺乏自我实现的主张，乐于坚持自己的态度和梦想。然而年轻的面庞上也时常会伴随着冷漠、孤单、迷惘、不安等负面能量。作为年轻品牌，鸿星尔克敏锐地捕捉到新生代消费群体的个性特征，顺势推出“你好，阳光Inthesun”的品牌主张。有别于“TOBENo.1”所倡导的坚韧、拼搏的精神主张，“你好，阳光Inthesun”更贴近当下年轻消费群的需求，传递一种乐观向上的品牌态度。鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角色，鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑对一切，展现出属于自己的激情、快乐、生机勃勃，激发出创造力、想象力和无限能量。
为了能真正走进年轻消费者的心里，鸿星尔克在“你好，阳光Inthesun”的传播模式上，除了采用手绘海报，以小故事的形式娓娓道出了年轻人的心声外，更携手中国好声音人气学员——毛泽少发布全新广告曲，唱出轻快的青春旋律。据了解，鸿星尔克后续还将利用阳光馆微信游戏、阳光MV视频、终端阳光伞等互动方式全方位、立体化地向受众传达乐观积极的阳光态度，带给大家全新的阳光体验。
