一年一度的“双11光棍节”电商大促即将到来，为此入驻在天猫、京东等各大电商平台的品牌商纷纷开始做好备货，迎接“双11光棍节”大促。据了解，去年双十一淘宝和天猫的销售总额为350亿，这一个创造历史的数字，让ZARA、H&M等快时尚巨头也忍不住想要在今年“双11光棍节”电商大促活动分一杯羹。
2014年10月中旬，ZARA天猫旗舰店正式亮相，赶在“双11”前开业。提供包括女装、男装、童装在内的全部系列产品，与ZARA官网和中国ZARA门店货品同步，价格也与官网和门店的产品定价维持一致。
除了ZARA，英国快时尚品牌TOPSHOP也在尚品网开设了官方旗舰店，迂回进入中国市场。另外，H&M、GAP、优衣库、ASOS等快时尚品牌都在天猫开设了官方旗舰店，加速布局电商渠道成为了这些快时尚品牌在华市场扩张的又一重要平台。
H&M大中华及东南亚区总经理Magnus Olsson表示，“对于H&M而言，这是我们多渠道销售战略的一个重要的里程碑。现在，中国顾客不仅可以在我们200多家门店购物，他们还可以通过电脑、智能手机，抑或是平板电脑在任何地方登录我们的在线购物商店，全天24小时随时购买到我们最新的时装和家居产品。”
易观国际分析师卓赛君座则认为，“无论是H&M、ZARA还是优衣库，其在一线城市实体店的覆盖是足够的，但是在三四线城市的布局还没有很完善，发力电商可以帮助其做好这些三四线市场的产品覆盖。”
或许这一点正当戳中了快时尚巨头的算盘。H&M方面表示，“比如我们的设计师款，仅针对一线城市指定的门店售卖，现在网店也同步发售意味着二三线城市的消费者也可以通过网络渠道购买到;而家居用品也是仅在部分门店销售，但现在在网店上都能购买得到，这是对消费者购物体验的提升。越来越多消费者希望通过网络购物，网络提供了一个让消费者购买到H&M的产品的重要渠道，实体店和网上商店是相互补充的渠道。”
