近日，厦门大城小事官方微信发布了一则“长腿叔叔”李敏镐来厦的消息，消息称他将为安踏控股的时尚运动品牌FILA站台，引发业界人士关注。
据厦门大城小事官方微信显示：“长腿叔叔”李敏镐将于2月14日中午抵达上海，为安踏控股的品牌FILA站台，15日将在厦门为安踏出席做通告。
记者致电安踏控股的FILA品牌相关负责人求证，该负责人表示，李敏镐将于14日、15日分别为其品牌FILA站台确有其事，至于接下来是否会请李敏镐为其代言，该负责人并没有作出正面回应。
据悉，李敏镐因出演韩国版《流星花园》、《城市猎人》、《继承者们》等电视剧已经成为时下韩国最抢手的男明星之一，超高的人气和模特般完美的身材更让其广告片约不断，适逢马年春晚，李敏镐又与庾澄庆联袂献唱《情非得已》，如今，在中国国内更是人气暴涨。
事实上，继2013年聘请性感女神舒淇成为大中华地区代言人之后，FILA再次重磅出击，启用了具有亚洲地区超强影响力的艺人为其品牌活动站台助阵。
“所以，这样一个花样美男自然不能错过，FILA作为意大利时尚运动品牌，素来标榜时尚、活力、优雅，而李敏镐时尚活力的形象与FILA品牌相吻合，春晚刚过，趁着余热再请李敏镐为FILA站台，如此借力，进一步加深中国消费者对FILA时尚运动的深刻印象。”藏酷策略陈忠艺表示。
关键之道体育咨询公司总裁张庆则认为，对于FILA来说，这一定不是一次品牌战略的制定，更多的是借助李敏镐人气，抓住FILA时尚运动特质与当红艺人做出关联，付出一点小代价换来更多的目光注视FILA，这才是FILA邀请李敏镐站台的初衷，毕竟，FILA是一个授权品牌，在品牌力方面的投入不会太大，绝不会超过它本身可以承受的价值。
“不过，近两年，FILA在产品、渠道、品牌等三个方面都取得了不错的成绩，尤其是在产品上，FILA经过了百年传承，不仅注入了经典时尚的众多品牌基因，在这段丰富多彩的百年旅程上，FILA还坚持不断推陈出新又时时引领潮流，特别是在款式与材料的选用上，所以，业界都长线看FI-LA的发展。”张庆说。
所以，也有业内人士认为，为了防止品牌老化，推动FILA多元化发展，FILA一定会选择适当时机，开启新一轮品牌战略。
