在21世纪的首个十年，瑞典的快时尚品牌过分追求瞬息万变的时装潮流，忽略了对可持续性的关注。近年来，问题的逐渐暴露使得这些企业幡然醒悟。“可持续时装”日益成为了瑞典时装工业里最重要的课题。
H&M 出环保牛仔裤胶囊系列 lose the loop。
在斯德哥尔摩的繁华街区，时装店铺鳞次栉比，无论是耳熟能详的奢侈品牌、快时尚品牌，还是 Acne 这样的热门设计师品牌店，都可以看到。比时装店铺还要多的，就是穿梭于各种店铺，提着大包小包购物袋的人们。
从品牌、零售商到顾客，斯德哥尔摩人对“可持续时装”的诉求是共通的。产品和包装常常使用有机可再生材料制作。在 H&M 店铺内，摆放着的白色旧衣回收箱。政府支持举办诸如“Eco Chic”等大型可持续时装巡回展览，由时装企业无偿向独立设计师、时装系学生和普罗大众提供可持续时尚方面的信息传播。二 手市场也早已融入斯德哥尔摩城市生活。
瑞典对外交流协会的艺术设计和时尚总监安娜-玛莉娅·贝尼茨(Anna Maria Bernitz)是“Eco Chic 瑞典可持续性时装”巡回展的策展人。这一展览曾来过上海，在全球的同类领域颇有影响力。采访当天，她穿着一身黑色针织套装，衣服看起来颇有些年头，却依然干净熨帖，质地精良，衬着她棕色的波波头和清澈的眼睛，有一种斯堪的纳维亚式的文艺感—时髦、温暖，而非张扬犀利。
贝尼茨女士告诉我，对于时装产业，目前最紧迫的任务之一是“加大环保棉的种植与使用”。棉是时装产业最常用的原材料之一，普通棉花的大规模种植会大量地消耗水资源，同时，农药的使用虽然杀死了害虫，但也带来空气、土壤和水源的污染，许多棉农因此患上不治之症。包括再生棉、有机棉在内的环保棉，在种植中大大降低了对农药和水资源的使用，这成为目前“可持续时装”领域最主要的发展方向之一。
“那么羊毛呢?多用羊毛总不至于带来环境污染吧?”我问。她回答：“羊毛的确是比较环保耐用的材质。但因为它的质地特征，不能取代棉麻面料。它的产量有限，因为环境污染的原因，甚至呈现逐年下降的趋势。另外，饲养羊群过量会导致草原和灌木林遭受破坏，造成土地沙化。”
“你听到过羊惨叫的声音吗?我一辈子也忘不了。”贝尼茨女士谈到一次令人触动的个人经历。她告诉我，剪羊毛并非易事，常常会损伤羊的皮肤，导致感染，甚至引发死亡。在注重动物权利保护的瑞典人眼中，这是一件极其残忍的事情。
