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彪马去年净利同比暴跌92.4% 逐步走向边缘化和小众化

时间:2014年02月24日来源:每日经济新闻作者:

就中国市场而言,彪马已渐渐远离运动品牌第一阵营,在与耐克以及阿迪达斯等品牌的竞争中,逐步走向边缘化和小众化。

  近日,KeringSA开云集团旗下运动品牌德国Puma(彪马)公布了2013年第四季度以及全年的业绩报告。

  去年第四季度,彪马销售收入下跌13.2%至6.983亿欧元、净利润亏损达1.152亿欧元。2013全年,彪马净利润暴跌92.4%至530万欧元。

  业内人士告诉记者,就中国市场而言,彪马已渐渐远离运动品牌第一阵营,在与耐克以及阿迪达斯等品牌的竞争中,逐步走向边缘化和小众化。

  净利润全年下滑92.4%

  在第三季度销售收入、毛利率和营业利润都显著减少的背景下,2013年第四季度,彪马的业绩表现更加不容乐观。

  截至2013年12月31日的第四季度,彪马销售收入下跌13.2%至6.983亿欧元。集团所有地区,除配件外所有类别收入均有下滑,鞋履部门收入更是下跌20.9%,美洲、亚太区、欧洲、中东和非洲市场,收入均有两位数下跌。

  去年第四季度,彪马亏损达1.152亿欧元,合每股亏损7.71欧元,较上年同期的4260万欧元亏损扩大170.2%。

  受清理库存及汇率影响,彪马去年第四季度毛利率下跌140个基点至43.2%,其中鞋履部门毛利率跌230个基点至39.5%;服装部门毛利率下跌190个基点至44.7%;配件部门毛利率则上涨40个基点至48.4%。

  全年业绩显示,2013年彪马销售收入下跌8.7%至29.853亿欧元,固定汇率下较上年同期的32.707亿欧元下跌3.0%。全年毛利率下跌180个基点至46.5%,净利润暴跌92.4%至530万欧元,合每股收益0.36欧元。

  彪马预期,2014财年收入将同比持平,下半年收入增长抵消上半年收入下跌。

  记者了解到,法国奢侈品及体育休闲生活用品制造商PPR集团 (现已改名开云集团)持有彪马集团82%股权,因而彪马集团利润下滑给该集团业绩带来一定影响。在业内人士看来,彪马持续下跌的走势离“重回正轨”越来越远。

  远离第一阵营

  去年3月份,彪马原CEO弗朗茨·科克正式离职。此后的5月,PPR集团宣布,彪马董事会已任命挪威人比约恩·古尔登为新CEO。

  眼下,比约恩·古尔登对彪马2013年的业绩表示失望,称彪马完全没有品牌核心、商业产品和令人满意的分销组织。

  九派咨询管理总经理邵立刚告诉记者,CEO更换后,彪马的市场策略并没有清晰化,“换了CEO,但没有出现有效的手段,人员调整没有什么意义。”他表示,如果业绩继续低迷,CEO再次被换掉的可能性也是存在的。

  在业界看来,PPR集团在向开云集团的转换上,最失败的投资便是控股彪马。业界人士指出,彪马在国内的地位和影响力远落后于其在国际上的地位。“以前在中国市场,还把它排在第一阵营,但现在已经离耐克、阿迪比较远了。”一位不愿具名的分析人士指出。

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