2010年至2012年，贵人鸟竞争对手的毛利率均出现了一定程度的下滑。李宁的毛利率更是从2010年47.28%一路下滑至2012年37.84%。但贵人鸟毛利率从31.95%猛增至40.70%。
2010年度，发行人的毛利率为31.95%，在所有竞争对手中毛利率最低。同年，安踏的毛利率42.80%、361度41.47%、特步40.65%、李宁47.28%，匹克的毛利率也达到了38.04%。
2011年，在其竞争对手毛利率出现下滑或基本持平的状态下，贵人鸟的毛利率却逆势出现大幅增长，毛利率由2010年的31.95%增长至38.66%，而其竞争对手安踏、361度、李宁的毛利率均出现下降，特步与匹克毛利率也基本与2010年持平。
2012年，贵人鸟毛利率已从2010年行业最低一跃成为竞争对手中的最高，达到了40.70%。而在此期间，整个行业的平均毛利率也由41.63%降为38.70%。
2012年，安踏的毛利率从42.80%下降至37.95%;361度毛利率从41.47%下滑至39.84%;匹克毛利率从38.04%降至36.45%;李宁的毛利率更是下降了约10个百分点，从47.28%降至37.84%。
逆势而行的不仅仅是其毛利率，更有营业收入在全行业出现负增长之下的持续上涨。
贵人鸟招股说明书披露，2012年实现营业收入28.6亿元，2011年营业收入为26.49亿元，2010年实现营业收入15.3亿元。由此可见，2010年至2012年贵人鸟营业收入呈持续上升态势。
但其竞争对手的营业收入却纷纷下滑。匹克2012年实现营业收入为29.03亿元，较2011年下降17.44亿元;安踏2012年实现销售收入76.23亿元，较2011年下降12.81亿元;361度2012年实现销售收入49.51亿元，较2011年下降6.18亿元;特步2012年实现销售收入55.50亿元，较2011年下降0.1亿元。国内运动品牌龙头李宁公司2012年较2011年减少近12亿元。
与此同时，贵人鸟更是大举扩张零售终端数量。2011年门店数量为5067家，较2010年增加了1040家。2012年门店数量增加至5400家。2013年上半年，门店数量已达到了5508家。其零售终端总面积从28.2万平方米增加到41.5万平方米。
“贵人鸟逆行业高增长与行业现状格格不入。”某券商行业研究员如此表示。
