近日，运动品牌彪马(PUMA)与阿森纳足球俱乐部正式签署了长期合作关系。这一合作协议将于2014年7月1日正式生效，彪马也将从此成为阿森纳俱乐部的官方足球装备合作伙伴。据悉，该合同为期5年，总价值达1.5亿英镑，相当于阿森纳每年将从彪马收到3000万英镑的球衣赞助费。
这是彪马与阿森纳历史上最大的一次合作，彪马除为阿森纳各年龄段球队提供比赛服、训练服及相应装备外，还取得了一系列商品许可权，将在全球开发与阿森纳品牌相关的商品。
彪马希望通过此次合作，提升品牌在专业运动服饰方面的技术创新。同时，双方将在全球战略的合作框架内，通过全球销售网络、国际巡展和整合营销等活动，共同促进该系列服饰及相关产品在市场上的销量。
业内人士透露，彪马之所以大手笔投入此次合作，是希望改变目前的销售困境。去年，该品牌销售、毛利率和营业利润都显著减少，三季度销售同比下滑8.9%。在欧洲，耐克的销售情况优于本土品牌阿迪达斯和彪马。彪马发言人承认：“我们目前的销售正处于困境，消费者对彪马品牌兴趣减退。”
该品牌首席执行官表示，明确的体育营销战略和品牌不懈的努力将促使彪马迈入品牌历史上的新纪元。与球队合作是彪马一个重要的战略目标，相信此次合作将大幅提升品牌的足球服饰产品的销量。
