近日，阿迪达斯公布其2013年财报。财报显示，集团全球营收144.92亿欧元，与2012年的148.83亿欧元相比减少3%，即使按照汇率不变计算，也只增长3%。
其中，被寄予厚望的大中华区营收从2012年的15.62亿欧元增长至2013年的16.55亿欧元，年增长为6%，汇率不变情况，仅增长7%，这也是阿迪达斯在大中华区三年以来的最低值，首次出现个位数增长。
不过大中华区董事总经理高嘉礼依然表示，“我对我们的业绩很满意，尽管行业正面临着诸多挑战，但我们仍不断看到企业健康增长，同时我们已步入正轨，必将实现我们的通往2015之路的大中华区战略目标。”
事实上，在阿迪全球六大区域，除大中华区及拉丁美洲分别增长6%，其他西欧、欧洲新兴市场、北美及亚洲其他市场均为负增长。
然而，中国市场个位数的增长也与其此前预期并不符合。高嘉礼口中的“2015战略”始于2011年，彼时就是为了让中国市场保持两位数增长才制定该战略。高嘉礼曾在接受媒体采访时表示，希望阿迪达斯能在2015年达到15%～20%的年增长率。
不过，高嘉礼称将会继续将此战略作为成功的蓝图。而其中阿迪达斯最为倚重的依然是渠道下沉。按照此前计划，阿迪准备在2015年实现覆盖1400个城市并每年在华新增500个门店。
目前，阿迪在华已经覆盖900多个低线城市，门店数量达7600多家，其中有超一半门店位于低线城市。阿迪也称，未来每年依然会开至少500个门店，而其中大部分店定位于低线城市。
“我们在这些低线城市中看到了最大的发展潜力。”高嘉礼称。
阿迪的竞争对手耐克在大中华区的发展也同样放缓。在耐克2013-2014财年第一季财报中可以看出，虽然全球营业收入同比增加8%，但是在被看好的中国市场收入却下降3%。
在关键之道CEO张庆看来，阿迪与耐克的增速放缓是意料之中的。中国市场虽大，但中国大部分消费者并未将运动作为生活方式的一种，相反更注重样式。本土品牌在设计上也逐渐加大投入，这些都会对渠道下沉至三四线的阿迪及耐克形成狙击。
然而，“目前中国的市场环境显示，增速放缓或将还会持续一段时间。”张庆表示。
