中国服装消费市场的竞争日趋激烈，但H&M与优衣库两大快时尚巨头在中国市场挺进步伐日趋加速，一场新的竞赛已经全方位展开。继H&M开出其在广州的第7家新店后，优衣库也于日前在广州开设华南最大旗舰店，两家快时尚巨头的相关负责人对外界表示，2014年度将在华开设至少80家门店。针对优衣库电商业务在中国市场取得的迅猛发展，H&M的高层也对外透露，今年晚些时候将在中国推出电子商务业务。
加速开店，重点布局二三线城市
中国服装行业经历了前几年的大跃进后，不少国内服装品牌开始进入关店疗伤清库存的阶段，多家品牌相继公布的年报业绩显示，这个行业并不好做，国内服装市场开始步入低迷之态。然而，对于国外的快时尚品牌来说，中国市场却成为了香饽饽。进入2014年，外资快时尚巨头开始在中国市场，特别是华南市场开始了一系列布局。
早在今年1月，H&M进驻广州西城都荟时，H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson就对外界表示，自2007年进入中国以来，H&M发展迅速，广州西城都荟店是H&M在广州市开设的第7家门店。至此，广东省所有门店突破23家，成为H&M在中国的最大省级市场。相关数据显示，H&M在中国已有228家门店。对于后续的开店计划，Magnus Olsson并未透露太多，只是称，将继续在中国开新店。
最新消息则显示，H&M今年将在中国开设80-90间新店，数量为全球市场之最。这一信息是H&M首席执行官Karl-Johan Persson在接受彭博社访问时对外界透露的。据称，新店的布局重点在二三线城市。
另外一家外资快时尚品牌优衣库日前在广州开设了其华南最大、最新的旗舰店。迅销集团全球高级执行副总裁、UNIQLO优衣库大中华区CEO潘宁表示，自2002年9月正式进入中国市场以来，优衣库在全国50多个城市拥有超过260家店铺。他透露，优衣库今后每年将在大中华区开出80-100家新店，华南、华中和西南地区将是优衣库未来的重点拓展区域。今年或将有有三到四成新店来自广东省。他还表示，未来新开店铺将重点布局二三线市场。
对于快时尚品牌纷纷布局二三线城市的策略，一位业内人士并不看好。据分析，从ZARA的情况来看，其在二三线城市开了很多门店，然而事实证明，真正业绩好的门店基本都布局在一线城市。
在电商业务另有新动作
除了在实体店布局方面的竞赛，Persson对外界透露，H&M还将在新业务方面进行更多的尝试，如&Other Stories配饰店，并引入了诸如H&M Sport服装产品线等新概念。此外，该公司目前正致力于另一新品牌，但没有透露细节。
其还表示，H&M正致力于一系列“明智”的长远投资计划。比如，今年晚些时候H&M将在中国推出电子商务业务，旨在提振中国市场的表现。
“将来我们也不排除会发展自己的电商平台。”潘宁在媒体记者采访时如是表态。据透露，目前优衣库已经与淘宝结盟，在天猫商城开设了优衣库的官方旗舰店。在去年“双十一”当天，优衣库官方网络旗舰店的单日销售额就突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。这一数据充分证明了优衣库布局电商业务的正确性。潘宁还透露，目前线上销售约占优衣库中国整体销售的6%左右。
“我们希望未来线上销售能占到总销售额的20%-30%，我们也正在探讨O2O这种新模式，希望能带更多的服务给消费者。”
记者了解到，去年优衣库已经开始尝试线上与线下联动的O2O模式，消费者在实体店内购物可下载APP上的二维码对指定商品进行打折优惠购买。近期，优衣库天猫旗舰店则推出五周年店庆活动，对消费者开出“满300减60，满600减150”的优惠。
