韩都衣舍方面表示，公司的品牌定位是“韩风快时尚”，邀请韩国一线明星代言是很自然的事情，也是公司既定战略。“实际上，早在几年前，韩都衣舍相关负责人曾经数次飞往韩国，与宋茜、尼坤等韩国明星进行接触，洽谈品牌代言相关事宜。后来，由于种种原因，这一计划被暂时搁置。”据北京商报记者了解，此次韩都衣舍签约全智贤金额在千万级别。
全智贤因为在今年热播韩剧《来自星星的你》中饰演千颂伊一角备受关注，在国内粉丝众多。在业内人士看来，互联网时代是“粉丝经济”时代，对品牌的“人格化”要求更高，通过请明星代言，可以迅速影响全国范围内对明星有忠诚度的粉丝，从而将粉丝对明星的好感转移到对品牌的认知上。据北京商报记者了解，线下服装品牌也在密集接触全智贤。韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光表示，韩都衣舍今后会更加重视同韩国明星的合作，实现品牌定位的巩固和突破。
据北京商报记者了解，淘品牌前三强，韩都衣舍、茵曼、裂帛在2013年的销售数据均突破了10亿元。可以对比的是，国内休闲服饰品牌森马2013年公司实现营业收入72.94亿元，森马休闲装和巴拉巴拉童装收入分别为46.83亿和25.35亿元。赵迎光表示，在2020年韩都衣舍要完成至少20个子品牌的布局，实现150亿元以上的销售规模。
