耐克总裁特雷弗•爱德华兹(trevor edwards)日前在巴西接受日媒采访时表示，“巴西拥有约2亿人口，对运动的热情也很高。将来有望成为继北美和中国之后的第3大市场”。据称，从耐克全球各地区的销售额来看，目前在巴西的销售额位居全球第5位前后。
据报道，耐克提出2016财年(截至2017年5月)销售额实现360亿美元的经营目标，同比2012财年的实际销售额提高40%以上。争取在新兴市场实现2位数以上的年增长率，而巴西市场的攻略将成为关键所在。但2012财年耐克在日本的销售额同比下滑了5%，下滑至7.91亿美元。
配合足球世界杯，耐克首次在巴西开设只销售足球相关产品的店铺。将在限时1个月的展会上举办室内足球比赛和音乐节，以吸引年轻人。
在本届世界杯上，耐克向包括巴西国家队在内的总共10个国家提供官方队服，提供数为历史之最，超过了由德国阿迪达斯(adidas)的提供队服的9个国家和德国彪马(puma)的8个国家。耐克已与巴西国家队核心球员内马尔签订了广告合约。爱德华兹对这一广告效果充满期待，表示“内马尔通过照片共享网站介绍日常生活，已经成为了青年人的偶像，其生活方式也备受关注”。
