GAP集团不久前曾宣布今年将在中国新开35家门店。但面对业绩的持续下滑，单靠开店拉动业绩已明显难以奏效。业内人士认为，相比ZARA、H&M以及优衣库，GAP最晚进入中国，所以，在消费者心中的认知度相对较低。同时，GAP的均价是H&M、优衣库的两倍左右，时尚度和更新率也低于ZARA。日前，笔者在几家商场发现，即使是周末，GAP北京几家店铺的客流量也不大。
业内人士表示，日前，快时尚服装品牌在一二线城市日趋饱和，在三四线城市消费者又对品牌的认知度不高，业绩下滑的趋势难以避免，因此，GAP只能开始另辟蹊径。
今年3月，GAP集团正式将旗下Old Navy引入中国市场，这一品牌在美国、加拿大以及日本有逾1000家门店，GAP则仅有700家店。据悉，Old Navy单店的销售额是GAP的数倍，但是不如GAP的国际化程度高。据悉，GAP集团正计划在中国开设5家Old Navy门店，另一个副牌Banana Republic也将于2016年进入中国市场。
