巴西世界杯赛已进入尾声，而耐克和阿迪达斯两大运动品牌捉对厮杀正酣。
昨日（7月9日），耐克中国方面证实，在合作长达13年后，耐克将终止与英超“红魔”曼联的赞助合同。据媒体报道，阿迪达斯已经接近与曼联达成一纸为期10年的合同，如果双方携手，阿迪将从下下赛季开始以7.5亿英镑的总金额为“红魔”提供球衣与球鞋等足球装备。不过，目前阿迪达斯方面尚未就此做出官方表态。
在业界人士看来，一旦确定阿迪达斯牵手曼联，也就意味着阿迪达斯在“主动进攻”捍卫其足球市场地位。
阿迪尚未承认赞助曼联
7月8日，耐克发表声明称，下赛季之后，不再给英超“红魔”曼联提供球衣与球鞋等装备。
对此，耐克方面在昨日的官方声明中指出，“耐克和任何一支俱乐部、一个国家协会的合作都建立在互惠互利的基础上，与曼联续签合同的新报价并不能很好体现耐克股东的权益。”
在截至5月31日的上一财年报告中，耐克来自足球业务的批发收入为23亿美元，与前一财年相比大幅增长了18%；而与此同时，曼联队的赛季成绩表现则创下了20多年以来的最差纪录。
对于赞助曼联一事，昨日，《每日经济新闻》记者欲采访阿迪达斯方面，不过，截至发稿前并未收到对方回复。
关键之道体育咨询管理公司CEO张庆告诉《每日经济新闻》记者，曼联要恢复原来的曼联王朝还需要一些时间，因此对于耐克来说，结束合作更是一个战术性的选择。不过，作为欧洲的“老牌豪门”曼联也有自己的商业价值。
“如果阿迪足球地位被耐克不断抢占，阿迪不要指望在整体经营上挑战耐克，保住自己的主要阵地——足球也会有风险。”张庆表示，基于形势所迫，在足球领域，阿迪达斯也要采取主动进攻的方式。
耐克与阿迪的市场博弈
众所周知，在足球领域，阿迪达斯一直具备相当实力。但近年来，耐克在足球领域进展显得格外强势。
就在最近，耐克执行长MarkParker表示，预计足球相关用品销量将在此次世界杯后保持快速增长势头。耐克上个月公布的销售数据显示，截至5月31日上一财年，在不计入汇率波动的情况下，其足球相关营收大增21%至23亿美元。
而在上个月，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（HerbertHainer）表示，阿迪达斯将在2014年实现足球品类20亿欧元的销售目标。
在业界人士看来，耐克与阿迪达斯正在竞逐足球商品霸主。虽然阿迪达斯自1970年以来一直是世界杯的赞助厂商，在足球运动中长期占据主导地位，但耐克也已在此领域大有斩获。
此次世界杯，尽管阿迪达斯是官方赞助商，但其并没有比耐克有太多的优势，善于打擦边球的耐克竟让不少观众误以为耐克才是世界杯的官方赞助。
张庆指出，此次世界杯，耐克和阿迪达斯均发挥了自己的优势。“阿迪作为官方赞助商，利用场地广告、比赛用球的发布等，把自己的官方身份运用得比较到位。而耐克作为非赞助商，借助球星、社交媒体等线下活动和青少年互动，比较活跃。”
有分析人士指出，由于评判的标准众多，因而简单点评哪个品牌在世界杯的表现更强并不合理。
值得注意的是，在作为阿迪达斯“主场”的西欧市场上，在截至5月31日的上一财季中，阿迪达斯的净销售额为11亿欧元（约合15亿美元），与去年同期相比持平；而与此相比，同一财季中耐克在该市场上的销售额则达到了13亿美元，与去年同期相比增长了18%。目前，西欧已经成为耐克的第四大市场。
