听说有人在抢爱马仕?
有消息报道，上周五开售当天优衣库位于美国曼哈顿的三家门店，前来购买此系列产品的顾客就人满为患，中午时分不少单品已经售空。10月2日中午时分，第五大道上的情景堪比黑色星期五，顾客疯狂抢购的同时店员也应接不暇。中国市场发布时间是10月9号，虽然落后于全球发布但依旧不妨碍粉丝们抢购。根据实际体现获悉，位于世贸天阶的优衣库门店在发售当天中午就被抢空，而著名的三里屯店铺也是存货不多。本次发售不仅局限于实体店，与网络同步销售的现代营销模式，让购买者方便的同时也带来了不能下单结账的困扰。
究竟为什么合作系列会如此之火，我们不妨来分析一下。首先，快时尚亲民的身段导致这些高端合作系列的价格还算亲民，就拿本次的合作系列来说，封顶价1299的价格确实和爱马仕比起来算是好太多(在不对比质量的前提下)。其次，大牌和快时尚的联手效应，让花最好的钱享受了一把高端待遇成了现实，当然这也可以视为时尚品牌标签化带来的心理暗爽效应。所以无论是对于普通消费者来说，还是针对那些苦等许久而对Lemaire囊肿羞涩的时尚粉来讲，合作系列火了就是这么硬气。
这不禁让人联想起去年Alexander Wang×H&M的合作系列，此合作消息距离最终的销售差不多横跨了一年，时不时曝光个单品、时不时某位明星穿出街疑似谍照，都在潜移默化的影响着高街品牌和高端品牌的受众群。最终这种饥渴式营销让该系列在美国一上市便引发抢购狂潮，多家店铺不到一小时即告售罄，H&M官网也一度瘫痪，有媒体甚至调侃说去抢购的人比两天前美国中期选举的参与率还高。
虽然这件事差不多过去了一年，而那些印着WANG标志的衣裳你又穿了几次呢?不过品牌的联动宣传确实达到了效果，作为时尚产业链条上的两个端口，不再只顾着自己那一亩三分地，而是逐渐渗透市场宽度最终实现整个市场的扩容，设计师出了名、集团也是赚个够。眼看着大仁哥这么会玩，把自己的名声越炒越红，你说看在眼里的开云集团能不火儿吗?眼看着设计师影响力就要超过品牌本身，拿着我的工资给自己做广告或许是集团的大佬们不愿意看到的，虽然不能准确判断这影响到底有多大，不过我们确实见证了Alexander Wang在Balenciaga的谢幕。
而今年H&M又将迎来新的合作者Balmain设计师Olivier Rousteing，从曝光的单品中我们不难窥探出Balmain菱形编织纹和拿手军装风，想必在11月初发布的时候还会掀起轩然大波。高端品牌联手快时尚，这种联合模式可以视为在时尚品牌同质化道路上的另类之举，你不能说是谁占了谁便宜，准确的说快时尚在有量的基础上追求品质和个性化，而高端品牌拓宽购买力、实现性价比颇高的客户体现，是双方达成一致目标，不过这股热闹劲儿和冲动过后，时尚还是要靠品质说话!
