“空气”作为人与外界自然环境交换气体的活动， 一呼一吸，顷刻之间。从古语董仲舒《春秋繁露•人副天数》，《孔丛子•论势》，古人就开始从“呼吸”中，论生态讨兵法。
“温室效应”
本次发布会主题分为“呼吸” 和“释放”两个部分对主题进行阐述。第一部分“呼吸”。 人类社会对自然生态发放的有害气体，导致自然生态的环境恶劣，城市建筑环绕在“雾霾”之中，在服装上，运用黑白灰色系，立体的展现出城市的危机感与压迫感。在面料上运用PVC材质及辅料绑带的设计细节，表现人们对城市的污染的同时，又束缚自己包裹自己的矛盾心态。
第二个部分为“释放”。大量运用蓝色、绿色等清新明亮的色彩调，来描绘逐渐回归的环境。并通过白色网纱以及磨砂质感的透明PVC材质,塑造云朵状态的大廓形，来表现大气污染得到释放后的清新环境和人们舒畅的心情状态。图案融入趣味的的烟雾小人形象，诙谐幽默的嘴巴、鼻子简笔画来描绘。这一部分中，突破原有的穿搭思维，主张现代潮流的鬼马科学思路。
CHOC女孩相信，人们在城市的“硝烟”中“重建”，生命的一呼一吸，一定会重新塑造出一个充满“爱”与“和平”的和谐潮流新世界…
ILOVECHOC是设计师魏超于2009年创立的潮流品牌，包括SWEET CHOC和BLACK CHOC两个系列。SWEET CHOC系列：ILOVECHOC标志性系列，系列风格可爱、青春、少女、奇趣、好玩，崇尚甜美街头，潮流文化。选用鲜明，跳跃的色彩，营造健康，快乐，积极的时尚态度。BLACK CHOC系列：ILOVECHOC设计师系列，系列风格简洁、酷、街头潮流，崇尚“酷”街头，设计感轻奢潮流文化。以黑、白为主色，营造简洁、个性、自我的时尚态度。
ILOVECHOC主要面向生活中对时尚有态度、追求个性鲜明、青春奇趣的朋友们，以设计师天马行空的想象和服装高质量的保证，带你为年轻欢呼、为爱狂欢。ILOVECHOC已进驻北京、上海等潮流聚集地，并于现时最受国际瞩目的时尚地段开设店铺，将潮流文化与潮流生活完全结合。目前已经在全国多个重要城市开设200家店铺，并将进驻国际海外市场。
品牌业务以不同经营模式进行，2012年，魏超创立潮流童装品牌MINICHOC。品牌以街头潮流、童趣为基础，专门为宝宝设计的童趣系列，塑造“潮童概念”;以童装安全功能为基础，塑造“独有品牌标识性”;以复合生活店形式，塑造“潮流生活童装品牌”。
此外，魏超前瞻性的涉入lifestyle的领域，开设CHOCOFFEE 翘咖啡，以咖啡为引射点，跨界混搭品质生活，引导了年轻饮食市场新潮流。
