为挑战全球两大巨头Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克集团和Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团的领导地位，美国体育用品制造商New Balance Athletic Shoe Inc.决定推出New Balance Football足球系列，从下半年2015/16球季开始上架与足球运动相关的服装、鞋类、手套、足球和其它器械，自90年代后重返足球界。
New Balance Athletic Shoe Inc.同时宣布强势赞助英超球会Liverpool F.C.利物浦和签下Manchester City曼城队长Vincent Kompany文森特·孔帕尼、Samir Nasri萨米尔·纳斯里、Arsenal阿森纳的Aaron Ramsey阿隆·拉姆塞以及Manchester United曼联的Adnan Januzaj阿德南·亚努扎伊和Marouane Fellaini费莱尼等大牌球星。
此前Liverpool F.C.利物浦的球衣赞助商为Warrior Sports Inc.勇士体育，该品牌2004年被New Balance Athletic Shoe Inc.收购，并在2012/13球季开始进军足球产业，以平均每年2,500万英镑的代价一举夺得Liverpool F.C.利物浦的赞助合约，6年合共1.5亿英镑的赞助费也成为该球会史上之最，更超越了Nike耐克对Manchester United曼联每年2,300万英镑的赞助。
英超的Stoke City F.C.斯托克城、葡超的FC Porto波尔图和西甲的Sevilla FC塞维利亚等其它由Warrior Sports Inc.勇士体育赞助的球会和刚转会上海绿地申花的澳洲国教Tim Cahill蒂姆·卡希尔等球员都将转为New Balance Athletic Shoe Inc.赞助。未来几个月品牌还会与若干国家队签约。而Warrior Sports Inc.勇士体育此后会专注于长曲棍球和冰上曲棍球运动。
New Balance Athletic Shoe Inc.首席执行官Robert DeMartini表示为达到成为全球三大运动品牌的目标，集团必须参与足球这项全球第一体育运动。目前60亿美元的全球足球市场中，Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克和Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯两大集团就占据了70%的份额，属于法国奢侈品集团Kering SA(KER.PA)开云集团的Puma AG(PUMG.DE)彪马也有强大势力。Robert DeMartini指出集团希望从中夺取10%的份额，意味着剑指年销售6亿美元，市场估计该集团年收入接近30亿美元。
进军足球也将提高New Balance Athletic Shoe Inc.在国际市场的知名度，并增加海外进账。Robert DeMartini预计品牌85%的足球产品会出口到美国之外，现在，集团只有约50%的销售来自海外市场。
New Balance Athletic Shoe Inc.透露新上市的足球产品定价会与当前市场的最高水平相当，即大约300美元，而且两到三年内只会在品牌专门店出售，不会进入大型零售商。
