近日，H&M发布了2014年Conscious Action的可持续发展报告。报告详细讲述了H&M去年在环保方面做的努力。比如，旧衣回收项目：顾客可以H&M的旧衣服换买新衣的折扣。
但有一个值得探讨的问题是，快时尚是不是一个可持续发展的产业。
快时尚提倡的是在最短时间内向消费者提供最多、最快的潮流服饰。
强调出新品速度，抓目标市场需求的速度。快时尚推出的服装虽廉价但是质地并不好，衣物的淘汰率也很高。快时尚逻辑就是：你快来到碗里来买新衣服，之前那些你要是不喜欢了就统统丢掉，反正它也不贵。
从一块布料、一个染池，再到一件只穿几次的衣裳，这个短促的过程养活全球纺织业。纺织、印染、整理过程中的大量有毒有害物质。快时尚公司的生产方式加重了这种污染。
不过，尽管快时尚公司在生产链上做不到环保，提倡绿色环保的理念这种事他们一点也没少做。H&M启动了“回收项目”，推出Conscious环保系列产品。ZARA也在力荐环保编织物，去年还在香港开设了最大环保旗舰店。
快时尚设定了一种新的消费节奏，可是，人们真的需要那些可以被快速消费、随便丢弃的东西吗?如果这种生活方式本身就是一种对环境的巨大污染，H&M这个报告，其中最有价值的点应该是如何节约用电之类的吧。
