最近，What About Yves和它的创立者Jeanine Hellier女士的日子很不好过，他们被圣罗兰(Saint Laurent)公司告上了法庭。
事情的源起是这样的：这家名叫What About Yves的公司推出了一款单品T恤，名叫“Ain’t Laurent Without Yves”，翻译成中文大意为“没有了伊夫，圣罗兰还是圣罗兰吗?”T恤讽刺了圣罗兰现任时尚总监HediSlimane给品牌改名的行为。2013年，这位刚上任不久的时尚总监就为“伊夫圣罗兰”(YSL)改了名，将Yves(伊夫)从SaintLaurent(圣罗兰)名称中去掉了。此款讽刺T恤令圣罗兰公司震怒，他们以侵犯商标专用权、虚假原产地名称、不正当竞争为由，将这家公司告上了法庭。
这不是市面上第一次出现这类讽刺T恤了，早在2013年，就有人拿更名来说事儿。Colette是一家位于法国巴黎的精品店，圣罗兰刚改名时，这家精品店打造了300件恶搞圣罗兰的卫衣，上面也写有“Ain’tLaurentWithoutYves”的字样，圣罗兰很生气，后果很严重——他们以售卖假冒伪劣产品、恶意损毁企业形象为由，取消了Colette2014年春季的所有订单，价值高达285,000美元。
Ain’t Laurent Without Yves的讽刺卫衣
不就是一句讽刺吗，圣罗兰火气怎么这么大?
因为它讽刺到了公司的痛点。圣罗兰是1966年由YvesSaintLaurent开创的时尚品牌，他标榜法国时装的传统精髓，颠覆了女性的着装规则。然而，公司的创意总监HediSlimane自2012年上任以来却一直毁誉参半——他一上任就把YSL工作室从巴黎搬到了洛杉矶，还突然将YvesSaintLaurent用了五十多年的名字改了，去掉了看上去有点儿别扭的“Yves”，改成了SaintLaurentParis，旨在恢复SaintLaurent高级定制的业务。
创意总监Hedi Slimane
这一更名引发了部分YSL死忠支持者的不满。他们认为Hedi Slimane的“摇滚颓废风”不符合品牌的一贯风格，包括Kanye West在内的许多公众人物也曾公开表示对这位设计师的厌烦。
但大部分的消费者却很买这个坏小子的帐。财报显示，他接手后的圣罗兰销量大涨，该品牌成为开云集团近几年表现最好的品牌，2014年圣罗兰销量增加了21%。除了搞设计，Hedi Slimane还是一位营销大师，近两年有多部与品牌有关的电影上映，圣罗兰的门店数也出现了猛增。
更名后的品牌广告
在时尚界，此类的诉讼不是什么新鲜事了，2013年，卡地亚(Cartier)就曾起诉一家叫作“Cuntier”的衬衫生产公司，说他们有误导消费者的嫌疑。
可以确定的一点是：随着圣罗兰销量的不断上涨，Hedi Slimane在公司内部的话语权将会越来越大。不论他将来爆出怎样的任性之举，我们早已做好心理准备了。
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