杰尼亚(Ermenegildo Zegna)上月发布了财报，2014年利润暴跌36%。此数据一出，却不想如往常那般“唱衰”，倒是萌发了追挖“他的好”的想法——在今时今日，在柔弱美男装当道、雌雄不分的男装市场，一个还能坚持做突显男子气概服装的品牌，难道不值得赞一下吗?
这是一个关于品质与风格的男人世界
Ermenegildo Zegna，首先，我们要弄清楚，这是一个关于品质与风格的男人世界。对伦敦街头的小男孩来也许可以七彩糖豆通通披搭上身，但对以西装为制服的都会男人来说，在穿衣间里发生的，更该是Evolution递变而非Revolution革命——就像一个资深造型师不会把高管客户打扮成一个酷炫流行歌手，而是在他的身份、职业、制服基础上往“更好”的方向微调，四两拨千斤，这正是Ermenegildo Zegna不显山露水的价值。
是的，我们从Ermenegildo Zegna的男装上可以看到正统的绅士，看到男人的硬朗，一种久违的健康气场，这让人原谅了他们可能不当的策略推广和布局。要知道，不管时代变迁，不管潮流如何变换，低调、内敛、绅士、高贵、硬气，具备这样气质的男人，不都是广大女性内心里的理想型吗?穿得比自己花哨、漂亮的花美男，看看就好了，能当饭吃吗?
数据不漂亮，也许要怪落后的线上销售
当然，现实是残酷的，在这个主张高调、非主流、花美男的时代，想要用“传统绅士”风格并且“不动声色”地攻占一片市场并不容易。
数据显示，截止至2014年，杰尼亚集团已有525间店铺，其中直营店为298间。2015年，该集团将在迈阿密，纽约，大阪和东京等城市展开至关重要的策略推广。在过去的两年，集团新增200名员工。
以下是集团2014年财报数据：集团净利润从2013年的1.163亿(约1.547亿美元)欧元下跌39%至7100万欧元(约440万美元)。息税折摊前利润(EBITDA)相比2013年，从2570万欧元(约3418美元)下降28%至1850万欧元(约2460万美元)。销售额则同比下跌4.7%，从12.7亿欧元(约16.9亿美元)下滑至12.1亿欧元(约16亿美元)。出口额方面继续保持占公司销售超过90%以上。尽管增速放缓，中国仍然是集团的主要市场，其次是美国。
对此，首席执行官Gildo Zegna强调重视“中国和俄罗斯在男装方面的消费缩减。对于这个情况我们已经回应过，我们将继续加大投资直营零售店的力度以及北美地区合作的大型连锁零售商的批发业务。”Zegna表示，公司自2013年已经完成公司生产重组，通过收购澳大利亚新英格兰地区羊毛场的控股权，从而扩大整个工业生产过程的控制。
此前，2015年1月15日，因为瑞士央行突然宣布取消欧元兑瑞士法郎的汇率下限并同时减息，导致瑞郎对欧元一度暴涨41%，对全球所有货币飙涨超过15%，杰尼亚为此不得不重新审视2015年预算计划。为使集团在2015年恢复增长，Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚将与在瑞士工作的意大利工人重新协商薪酬水平，亦会评估全球分销以及人员规模，不排除将部分增加的成本转嫁给消费者。
另外，杰尼亚认为集团目前超过300间直营门店的规模过大，布局欠妥，在线上销售方面比较落后。
其实，以一个旁观者的角度来说，相对其他奢侈品牌的各种造势，特别是中国区的活动来说，Ermenegildo Zegna 相对来说太过低调了，当然，也许，Ermenegildo Zegna 的风格就是那样，他们就是想做一个安静的男子。
抢全球不到1%的超富阶层需要“棋子”
低调，不等于没有动作，其实，杰尼亚自有自己的野心和目标，街头大众青年早已不是他们的目标，他的心思已在两年前边转向了全球人口不到1%的超富阶层，而2014年不好看的财报，也许也是这其中过渡期的代价。
早在2013年，当Gucci男装和Tom Ford男装代工业务缩减至2012年收入的10%，而成衣业务比重上升至75%时，杰尼亚便调整策略把目光投向了超富阶层的高级定制，在当年6月的米兰时装周上，该品牌新设计总监Stefano Pilati 也交出了一份让时尚界反响一致正面的成绩单，把品牌带到了新的高度。
可以说，Stefano Pilati 就是从未引进过大牌设计师仍一路风生水起的杰尼亚吸引超级富豪的“棋子”之一。虽然超富阶层只占全球人口不到1%，但商机正在扩展，Gildo Zegna 说：“我们需要一位真正的创意总监，增加对新兴市场客户和年轻一代的吸引力。”
《纽约时报》资深时尚评论家Cathy Horyn 认为Stefano Pilati 为一向高贵而刻板的杰尼亚加入了令人惊喜的时尚元素，从色彩和剪裁上带出低调的摩登感。
看似无需用力却又各自到位的出击
自从Stefano Pilati出任杰尼亚的新设计总监后，杰尼亚的服装是被业界所称赞的。也也许因为Stefano Pilati与Ermenegildo Zegna太合拍，让人觉得一切都顺理成章，好像从一开始他就是Ermenegildo Zegna背后的“那个他”。
Stefano Pilati到来后，为杰尼亚设计推出了首个高级手工系列——2014春夏系列，为杰尼亚注入了现代男装两股新风尚：Broken Suit(拆分西装)和 After Six Dressing(6点之后晚装)。
